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谈品牌专卖店商业展示设计 　　[摘 要] 本文就店面展示、橱窗展示、陈列展示、设施展示四个方面,初步探讨了品牌专卖店商业空间展示设计。指出展示设计必须考虑消费者心理与品牌文化理念,注重展示中生理功能和情感功能的设计。 　　[关键词] 品牌 专卖店 商业 展示设计 情感 　　 　　专卖店是指经营销售特定商品,或同一个品牌的商品,或一个系列专门的商品的商店。其最主要的特征为:强调特定氛围的营造。品牌专卖店主要是为中上层消费者服务的,他们购物往往有很强的针对性,对商品的要求较高,注重精神的需要。因此,个性、品位和服务是其存在的根本,对于专卖店的展示设计要求也是如此。 　　现代品牌专卖店的设计,从一个侧面来讲可以说是一个企业品牌的代言人,代表了该品牌在某段时期的营销理念和经营方针,包括新商品的特色。传统的品牌理念旨在突出产品标志,通过文字或者颜色来展现文化内涵,现代人们关注的焦点开始逐渐转移到商业空间,因而营造特定氛围的展示设计显得至关重要。只有将商业空间的展示和品牌形象结合起来,才会令消费者对该产品产生浓厚的兴趣。专卖店的门头、背景墙、橱窗是企业形象设计的一个重要组成部分。这些因素以及标志、展示道具的统一性运用在连锁型的品牌专卖店内尤其重要,既可以加深人们对该品牌的认知度,也便于形象上的管理。 　　深入探讨品牌专卖店商业空间具体展示设计的应用问题,主要体现在店面展示、橱窗展示、陈列展示、设施展示四个方面。 　　一、店面的展示设计 　　专卖店店面是当今城市街道景观的重要组成部分,能直接体现一个城市的时代风貌,另一方面,也直接反映了商店的整体风格与经营特色。优秀的店面展示能够给顾客留下深刻的购物印象,并提升商店的品牌形象和信誉度。店面的外观、造型、装饰、整体形象要考虑到行业的特点,不同的店面要有不同的格调。力求从店面的形象风格中,体现出专卖店的经营特色。店面的展示设计主要是通过门头与入口的形象来体现的。 　　1.门头的形象展示。门头是专卖店店面设计的重要内容,可以说,它是商店门面的“眼睛”,它应该是最引人注目的焦点。品牌专卖店门头要结合企业的 CIS 视觉系统突显其品牌文化,注重造型的个性化。通常每家商店的正面及侧面都要设置招牌,招牌的设计制作应力求新颖醒目、简洁明快,便于辨认和吸引顾客。用色要协调,同时要有较强的视觉冲击力。 　　门头使用的饰面板材有木板、有机玻璃板、塑铝板、塑料板等。材料的运用应讲究搭配和突出某一方面的肌理效果,如外墙采用大片落地窗体现材料的通透感;木材的肌理和石材的搭配可以体现出古典的豪华风格;不锈钢和各种仿金属胶版可以表现较强的现代感。店面门头的照明也是非常重要的展示手段,商店外立面应具有宜人的照明亮度,利用灯光及光源进行装饰照明,加强门头、标志等重点部分的照明设计。 　　2.入口的形象展示。通过观察我们可以发现,一般吸引消费者的商店都是明亮、整洁的,入口处更是如此。受光的亮度吸引是人心理的一个习性,具有诱目性(即易被人注视和感知的特征),所以应该在入口装饰聚光灯等,尽量使门前变得明亮,吸引顾客,创造气氛。第二,顾客进出的位置也很重要。门主要是沟通商店内外空间的联系处,达到人或物自由出入,实现空间功能的目的。大门的开启位置主要是根据人流情况来定:一般大型专卖店的大门可以安置在中央,或者将门安置在左右两侧,一个进口,一个入口;小型专卖店的进出部位安置在中央是不妥当的,因为店堂较小,直接影响了店内实际使用面积和顾客的自由流通。所以,小店的大门应该设在一侧比较合理。第三,入口要醒目合理,入口的里侧应设置宽敞的门厅。另外还可设置门柱、雨篷、植物等作为导向,引起人的注意。有时也可以变换墙面和地面的颜色或材质来吸引眼球。商店入口的灯光应强调识别性,主要的功能是引导顾客进来,起到引导作用,产生一种引人入胜的心理效应。另外,尽量将入口看进去的深处正面照得明亮些。重点装饰视觉深处的正面墙,把它作为第二橱窗考虑,并对陈列物做特殊照明。 　　总的来说,店面的展示设计要做到醒目突出,要能体现专卖店的经营性质和特色。整个店面要营造明亮美观的氛围,并向顾客传达准确强烈的信息和魅力,从而赢得商业先机。 　　二、橱窗展示设计 　　专卖店商业空间的展示设计是商家与消费者之间的桥梁,承担了相互沟通的角色,通过完美的展示,传递信息,营造氛围,树立形象,宣传商品,并把消费者的主动意识和购物热情调动起来,达到最根本的促销目的。而橱窗的展示设计就是专卖店为了宣传自身的经营项目和及时介绍商品的性能、特点、用途、便于消费者选购的一种重要手段。在现实生活中,一种新商品的问世,开始由于商品上市不久,许多消费者还不了解它的性能用途,所以在购买商品时往往产生观望心理,这样,橱窗设计中的商品就可以做到使消费者一目了然;另一方面,橱窗不仅仅是