广告策划肯德基CNY成功广策划案例展示.pdfVIP

Tencent MIND Tencent MIND TTeenncceenntt MMIINNDD 肯德基 宠爱它，领回家” 肯德基 “宠爱它，领回家” 肯肯德德基基CNY “宠宠爱爱它它，，领领回回家家”” CNY ““ CCNNYY 成功案例展示 成功案例展示 成成功功案案例例展展示示 合作期：2009年1月12日-2月8日 项目背景 项目背景 项项目目背背景景 客户信息 客户信息 客客户户信信息息 客户信息 客户信息 客客户户信信息息 行业：食品饮料 品牌：肯德基 推广产品：新 年派对套餐 推广目的 推广目的 推推广广目目的的 推广目的 推广目的 推推广广目目的的 � 新年期间，充分吸引目标消费者认识 的 款挂饰，爱上 款挂饰，愿 KFC 4 4 意与好朋友分享4款挂饰，并体现肯德基消费者独享特权； � 借助网络互动平台，增加用户体验，将特别的Message送给特别的人， 彰显不同挂饰的产品个性，传递不同的宠物给不同的朋友。 项目类型 项目类型 项项目目类类型型 项目类型 项目类型 项项目目类类型型 促销活动 项目周期 项目周期 项项目目周周期期 项目周期 项目周期 项项目目周周期期 2009年1月12日-2月8日 网络推广亮点 网络推广亮点 网网络络推推广广亮亮点点 基于 的品牌特质，借新春节日契机 基于肯德基的品牌特质，借新春节日契机，将线上线下的强势资 基基于于肯德基的的品品牌牌特特质质，，借借新新春春节节日日契契机机，将线上线下的强势资 肯肯德德基基 ，，将将线线上上线线下下的的强强势势资资 源整合互动，并通过用户好友间的祝福问候进行互动传播和推动，满足 源整合互动，并通过用户好友间的祝福问候进行互动传播和推动，满足 源源整整合合互互动动，，并并通通过过用用户户好好友友间间的的祝祝福福问问候候进进行行互互动动传传播播和和推推动动，，满满足足 用户新春送祝福的需求 利用 用户新春送祝福的需求，强烈拉动用户间 的关系链，充分利用 用用户户新新春春送送祝祝福福的的需需求求，强烈拉动用户间 的关系链，充分利利用用 ，，强强烈烈拉拉动动用用户户间间SNS的的关关系系链链，，充充分分 SNS SSNNSS 好友关系链 深度传播 好友关系链进行肯德基品牌的深度传播与推广。 好好友友关关系系链链进行肯德基品牌的深深度度传传播播与推广。 进进行行肯肯德德基基品品牌牌的的 与与推推广广。。 亮点一：SNS社区模