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google adwords搜索高级考试学习笔记 1：多媒体广告可以全部使用大写2:AdWords 视频广告格式不同，适用的政策也略有不同3:适用于台式机广告的政策同样也适用于移动广告。不过，移动广告具有特殊的广告链接政策和广告尺寸指南。4:移动图片广告采用MMA 兼容尺寸5:广告可能会以更低的费用获得更多的展示机会,为了鼓励广告客户制作与用户相关性更高的广告并改善用户的在线体验6:要使模板的颜色方案与您的图片内容尽量一致7:与根据目标网页自定义颜色相比，根据您所定位的网站自定义颜色更为重要8：所有多媒体广告制作工具模板都提供了关于鼠标悬停率的报告。鼠标悬停率是指用户将鼠标停留在广告上超过?1 秒钟的展示次数所占的百分比。鼠标悬停率能够很好地反映用户在点击之前对您的产品和品牌的兴趣。富媒体类别和视频类别的模板还能够提供有关互动率的数据，从中可以看出用户与广告进行了互动（如播放视频或滚动图片等）的展示次数百分比。 9:关键字指南和政策确保用户看到与网页相关的 AdWords 广告,防止对 AdWords 定位系统的滥用，包括未经许可使用其他实体的商标或投放不实广告 10:关键字是制作广告组和广告的基础 11:如果您的广告系列的定位目标是某个非常具体的地理细分市场，那么更广泛的关键字可能会取得较好的效果。另一方面，如果您定位的是一个或多个国家/地区，则可以考虑使用更具体的关键字以更好地吸引您的目标受众。 12:最多可以定位?40 种不同的语言 13:AdWords 帐户的各种容量上限： 10000 个广告系列（包括有效的和暂停的广告系列） 每个广告系列 20000 个广告组 每个广告组 10000 个关键字 每个广告组 300 个展示广告（包括图片广告） 每个帐户 400 万个有效或暂停的广告 每个帐户 500 万个关键字 每个广告系列可指定 10000 个地理位置定位目标或排除目标，其中包括最多 500 个邻近区域定位目标 每个帐户 10 万个有效广告附加信息 每个帐户可引用广告附加信息 130 万次 14：要添加附加地址信息，您需要使用以下广告系列类型之一： “搜索网络和展示广告网络 - 标准” “搜索网络和展示广告网络 - 所有功能” “仅限搜索网络 - 标准” “仅限搜索网络 - 所有功能” “仅限展示广告网络 - 移动应用” “仅限展示广告网络 - 所有功能” 15：广告系列添加附加地址信息两个方法： 使用 Google 地方信息帐户中的地址：选择此选项可将现有的 Google 地方信息帐户与您的广告系列进行关联。 使用人工输入的地址：可以人工输入最多 10 万个商家地址。 16：每次点击费用自动出价：由您来设置一个每日预算，然后 AdWords 系统会在该预算范围内帮您获得尽可能多的点击次数 17:如果每次点击费用广告与每千次展示费用广告参与展示广告网络中的同一次广告竞价，AdWords 系统会使用有效每千次展示费用机制来对广告进行比较和评级。对于每次点击费用广告，AdWords 动态评级系统会考虑其出价、点击率及其他相关因素。所得结果即是广告的有效每千次展示费用。 18:采用每千次展示费用的广告将根据其每千次展示费用出价进行评级，与其他采用每千次展示费用的广告及采用每次点击费用的广告进行竞争。无论是以图片广告、其他多媒体广告还是独占型文字广告的方式，采用每千次展示费用的广告始终都会占据整个广告空间。因此，与采用每次点击费用的广告相比，您可能需要为采用每千次展示费用的广告设置更高的出价。 19:转化优化工具使用您的 AdWords 转化跟踪数据，可让您以较低的费用获得更多转化次数。 20:每当您的广告有机会展示时，转化优化工具都会根据广告系列的历史信息，自动为广告确定一个最理想的等效每次点击费用出价。 21:要开始使用转化优化工具，您的广告系列需满足以下要求： 需启用 AdWords 转化跟踪。 在过去的 30 天中，您的广告系列至少实现了?15 次转化。转化优化工具之所以要求这一转化历史记录，是为了能准确地预测您未来的转化率。 您的广告系列需要至少在数天的时间内大致维持某一转化率。 22:因为您使用转化优化工具设置最高每次转化费用，因此您的实际平均每次转化费用通常会低于您设置的每次转化费用的最高出价。 23:只有在地址被证实后，与 Google 商家信息帐户关联的广告系列中的广告才会显示附加地址信息。 24:附加地址信息功能当前还未向所有国家/地区提供 25:要在带有附加地址信息的广告中显示多个地址，广告的质量必须达到在 G 搜索结果页上方的顶部广告位置展示所需的水平 26:每次点击费用的最高出价至少应为人民币 0.08 元；每千次展示费用的最高出价至少应为人民币 2 元 27：出价调节系数（原每次点击