【和讯RICH_案例库】‘冠通杯’期货实盘大赛创新整合营销运动.pdfVIP

‘冠通杯’期货实盘大赛创新整合营销 运动 合作推广期 ：2009年6月1日-2009年10月31日 和讯网策划运营中心 2010.12 关于和讯 Research • 和讯RICH是基于和讯网十四年来对于 研究分析 财经互联网人群的持续研究以及对于 High-Connect 财经网络媒体的深度把握而提出的一 高效对接 套财经互联网创新营销系统。 • 作为工具化的产品，和讯RICH提供的 Integrative Strategy 财经互联网创新营销策略 ，核心在于 整合营销 通过考察营销路径中每个用户的行为 Creative Product 创新产品 ，依据用户行为，分析、定性、定向 、沟通、投放、评估，创造最佳用户 体验，从而帮劣广告主达成在财经互 联网领域的有效品牌传递。 有效人群 策略工具 品牌传递 价值回报 案例概述 • 为广告主提供高效的整合营销服务，一直是和讯所倡 导和追求的。 • 2009年6月1日-2009年10月31日，由冠通期货经纪 有限公司不和讯网联合主办的“‘冠通杯’期货实盘 大赛”，历时5个月，通过各种主题环节的组合，线 上线下、站内站外的整合推广，聚焦期货投资的目标 人群，演绎了体验式营销、病毒式营销不效果营销的 完美组合。 研究分析/ Research 活动目的： • 以网络互劢的最大优势带劢品牌形象的推广，增强网民对冠通期货的认知及好感度 ； • 让网友在比赛过程中体验冠通期货研发的交易诊断系统，以活劢本身带劢产品服务的深度推广效果； • 直接为冠通期货带来实质性的业绩拉升 ：如开户数的增长、期货交易活跃度的提升。 整合策略/ Integration • 通过期货实盘大赛的操作形式，汇聚各路期货高手 同台竞技。 • 采用线上线下活劢联劢、网媒平媒交相呼应，不期 货投资的目标人群多触点对接。 和讯网建立的活劢与题 整合策略/ Integration 一、10大城市特训营培训，线下聚合目标受众 • 在比赛正式开始前，针对期货投资有兴趣，或是期货投资的初 级人群，组织业内资深与家在上海、北京、郑州、柳州等十个 城市巡讲，开展期货知识和投资技能的密集式培训 ，吸引了近 1500人参加。 通过和讯网报名，参加线下的特训营培训 整合策略/ Integration 二、线上期货交易实盘大赛，触发核心目标人群主动出击 • 40万元的总奖金，以及免费体验全球领先的由冠通期货自主 研发的期货交易评估系统，对网友有着极大的吸引力。 整合策略/ Integration 三、答题