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策划在广告活动中的地位 序 言 你想成为一个怎样的 现代广告人？ 第一部分 策划在广告活动中的地位 通过案例欣赏和分析： “ ” “ ” 台湾 左岸 咖啡 ““ ”” 在讲课之前要求学生 在讲课之前要求学生 在在讲讲课课之之前前要要求求学学生生： “ ” “ ” 初步理解 ““广告策划与创意”” 的基本含义 ( ) ( ) 案例分析((略)) 左岸咖啡馆 Left Bank Café Left Bank Café LLeefftt BBaannkk CCaafféé 统一企业集团 课堂讨论 “ ” “ ” 围绕 左岸 咖啡的实例 ““ ”” � 请学生谈谈： � 1、你以往作为一个消费者是怎样看待广告的？ “ ” � 2、通过 左岸 咖啡的实例分析，谈谈你现在对 广告的认识？ 第一章 学习三个问题 一、策划是广告活动科学化、规范化的标志 一、策划是广告活动科学化、规范化的标志 一一、、策策划划是是广广告告活活动动科科学学化化、、规规范范化化的的标标志志 二、广告策划的定义、特性和基本原则 二、广告策划的定义、特性和基本原则 二二、、广广告告策策划划的的定定义义、、特特性性和和基基本本原原则则 三、广告策划方案产生的基础 三、广告策划方案产生的基础 三三、、广广告告策策划划方方案案产产生生的的基基础础 一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志 现代广告策划是一个系统工程,它将各个子系 统经过协调与统一围绕一个明确的目标，使广告 活动得到最佳的效果。 美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出： 美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出： 美美国国哈哈佛佛企企业业管管理理丛丛书书编编篡篡委委员员会会指指出出：：