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海报的基本要求 1、标题（标题需要抢眼，表现形式不限） 2、正文（根据所给出的主题进行宣传。描绘） 3、插图（根据所给出的主题进行选择题材） 4、落款（承办单位、主办单位、一般标注在海报的右下方） 5、活动地点 6、活动时间 构 图 平面设计构图与视觉 构图要征服视觉,必须遵循视觉认识的规律.视觉注意在没有心理需求的情况下是不易引起人们的注意的.视觉注意一般有两种形式:主动注意和被动注意 被动注意是人们尚无主观意识, 没有内在的生理和心理需求,在外界刺激下产生的..平面设计大多情况下属于被动注意.所以在这样的刺激中,需要注意以下即各方面 (1)足够的面积： 同一构图中,主要信息的面积要大于次要信息的面积 (2)适度的对比：把握对比的度,,也要避免过激 (3)简练 ：（即简约之美 ）简练的形式易被感知,切忌画蛇添足. (4)新颖：适应与视觉特点,新颖的构图易引起人们的注意,切忌墨守成规. 2、构图与心理 不同的受众有不同的心理需求,如青少年喜欢生动活泼的形式,女性喜欢优雅的形式,而老年人喜欢稳重平和的形式,因此平面设计要对不同的特定受众和信息内容,寻求最佳的表达方式,易引起受众的感情共鸣. 3.构图的关系要素 （1）形状关系 （2）位置关系 （3）面积关系 （4）方向关系 （5）层次关系 （1）形状关系 设计要素的形态差异,如大小长短宽窄方圆曲直简单与复杂等,要控制好形态差异的对比. （2） 位置关系 位置的变化影响人们的注意力,还会形成相离相接相叠等关系,造成密集和疏散的对比.画面中心一般是视觉的关注点。 （3）面积关系 面积大小的视觉冲击力也不同,而设计要素的形态被称为正形,衬托正形的地子是负形,正形和负形的和是整个画幅.正负形的超常变化会造成正负的转换 （4）方向关系 形态之间横竖、正斜、平行、成角等方向差异,营造注意力力.一般的，方向对比强的注意值高，方向对比弱的，秩序感强。 （5）层次关系 层次之间的相叠会造成前后变化,在二维空间营造三维的效果.第一层突出,有前进感,适合安排主要形态,第二第三层则有后退感,安排次要形态或地子 三.构图的形式规律 一：标准型（标题型，横分割型） 标准型构图是最常见的，最稳妥的构图形式，是一种强固构图，这种构图形式会使视线从上向下流动，讲究秩序，插图在画面的上端中位，先以插图引起人们的兴趣，接着利用标题吸引受众的注意力，从而理解整个广告。 二：全图型 全图型构图是最为简单的版式，也是目前在设计领域中应用较多的版式之一，全图型构图的效果是由一幅图片占据整个版面，不留空，不制造玄想，充分利用整个版面来传达信息，在图片的适当位置直接嵌入广告的标题，说明文字等。 三：斜置型 斜置型构图是一种具有运动感，生动活泼的版式，受众的视线因倾斜角度的方向（由上向下或自下向上）被引导流动，很容易受到设计师的安排，按既定倾斜角度或方向流动。 四：重复型 重复型构图是将版面上的标题，图形或图像等元素以多次重复的形式进行布局，具有强调某些要素，吸引注目和加深记忆的作用，因此，设计师要根据设计主题的需要，正确运用版面编排设计中的重复现象，一般是伴随着渐变的手法一起使用。重复型构图又可分为等量重复和渐变重复。 五：黄金分割型 黄金分割亦称黄金律或黄金比例，是一种非常经典的构图方式，它的构图方式是将画面在水平和垂直方向上3等分，此时画面内4条直线对画面的划分就构成“黄金分割”，而其中的4个交点就是“黄金分割点”。在画面布局时，一般将主要的内容放在4个“黄金分割点”的其中一个点上，画面在视觉上既平衡又富有变化，使画面更有说明力和感召力。 六：留白型 留白型构图是指在广告版面中留有大面积的空白，使视觉中心极度集中，这种构图版式具有极强的强调效果。 2、色彩 1.零度对比 （1）无彩色对比 无彩色对比虽然无色相，但它们的组合在实用方同很有价值。如黑与白 、黑与灰、中灰与浅灰，或黑与白与灰、黑与深灰与浅灰等。对比效果感觉大方、庄重、高雅而富有现代感，但也易产生过于素净的单调感。 （2）无彩色与有彩色对比 如黑与红、灰与紫，或黑与白与黄、白与灰与蓝等。对比效果感觉既大方 又活泼，无彩色面积大时，偏于高雅、庄重，有彩色面积大时活泼感加强。 （3）同种色相对比 一种色相的不同明度或不同纯度变化的对比，俗称姐妹色组合。如蓝与浅蓝（蓝+白）色对比，橙与咖啡（橙+灰）或绿与粉绿（绿+白）与墨绿（绿+黑）色等对比。对比效果感觉统一、文静、雅致、含蓄、稳重，但也易产生单调、呆板的弊病。 （4）无彩色与同种色相比 如白与深蓝与浅蓝、黑与桔与咖啡色等对比，其效果综合了（2）和（3）类型的优点。感觉既有一定