第十一届学院奖策略单.docVIP

第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（碧生源公益广告大赛） 命题单位 碧生源控股有限公司 产品名称 碧生源健康茶系列产品（包括常润茶、减肥茶、美安颗粒、原味姜茶、青柠姜茶、玫瑰红茶、胎菊绿茶等共7个产品） 广告主题 绿色生活 美自天然 品牌调性 草本天然的、绿色健康的、值得信赖的； 关爱大众、有社会责任感、倡导绿色健康的生活方式 传播\营销目的 碧生源作为中国功能保建茶行业的领先品牌，自2000年创立以来，一直秉承“草本精粹，养生茶疗”理念，以优质草本原料及茶叶调配的专有配方技术，不断推出全新保健茶系列饮品，不仅用成分天然、有效安全的产品惠及大众，更以倡导绿色健康的公益之心回馈社会。 因此碧生源设立专项公益广告大赛，旨在： 通过演绎碧生源保健茶系列产品的核心价值—天然草本自然养生，传递碧生源品牌理念，提升品牌形象； 透过品牌理念的阐述，激发大众崇尚自然、保护环境的意识，倡导人人都应该拥有绿色的身体、绿色的环境、绿色的社会，共同营造绿色生活家园。 企业\产品简介 碧生源保健茶继承了中华五千年的茶文化和中草药文化精髓，并将两者完美结合，做成茶疗系列产品，通过自然安全的方法，由内而外调理身体机能，让现代都市人更懂得尊重自然的生活规律，用健康茶疗做到自然减脂、自然排毒、自然美丽，以绿色生活方式享受身心的自然平衡。 在坚持草本茶疗产品研发的同时，碧生源更坚持对公益事业的投入，十余年一直积极投入社会公益，关注健康、关注环保、回报社会，倡导“健康、绿色、环保、节能”的生活方式。2010年3月，中国保健协会评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”。 目标消费群 18~45岁的现代都市人群；崇尚自然健康的生活方式，更关注环保，具有社会责任感 命题类别 ■平面广告 ■广告文案 ■影视广告 ■网络/微电影 建议列入事项 碧生源品牌logo或产品形象 其他补充事项 1.所有作品必须原创； 2.所有命题皆为开放式命题，各位同学可尽情发挥，作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引关注 ，促使自发传播； 3.平面广告作品包括但不限于：报纸、杂志、户外大牌、DM等广告创意设计； 4.网络广告作品包括但不限于：flash、BANNER创意设计及网页游戏创意设计等； 5.微电影作品可以是病毒式视频； 6.文案作品内容包括： 1）产品宣传软文，2）网络宣传软文，3）企业形象软文。 参赛文件格式以学院奖官方要求为准。 碧生源Logo 企业LOGO 常润茶： 减肥茶： 官方网站 / 第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（58同城） 命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\营销目的 2.让潜在用户了解并认可58同城的价值：方便、快捷、真实（值得信赖）； 3.将58首创“消费者保障服务”的价值传递给潜在用户，进而鼓励使用。 企业\产品简介 58同城，2005年12月创立于北京，是全球领先的生活服务平台。 六年来，58同城秉承着人人信赖的生活服务平台的愿景、用户第一的核心价值观，一直孜孜不倦地追求技术创新、服务类目的拓广及拓深，依托于飞速发展的人们日常生活的需求，致力于为用户提供本地、免费、高效的生活信息服务。其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、招聘求职、商家黄页、二手物品买卖、二手车交易、宠物、票务、旅游、交友、餐饮娱乐等多种生活信息及在线交易服务。 截至2012年6月，58同城已在天津、上海等30余个城市成立了分公司，并在全国近400个城市开通了网络平台。据最新的Alexa排名显示，58高居国内网站的第25位，稳居行业第一名。 目前，58同城每天响应来自全国各个地区数亿次的信息服务请求。用户可以通过58同城庞大而细致入微的服务体系，在最短时间内找到需要的本地生活服务信息。 目标消费群 对互联网及形式敏感的年轻群体；包括大学生、职场白领、等 主要竞争者 命题类别 平面广告营销策划 建议列入事项 其他补充事项 58同城logo设计或品牌形象广告。 要求：58同城logo目前略显沉重，要素过多不够简练，希望以“58”两个数字为核心来展开设计，可以大胆考虑去“同城”去“com”甚至优化和去除“笑脸”图案，以便更符合58同城轻资产形态公司特点。 品牌形象广告作品要求创意动人，冲击力强，有记忆点，符合目标用户心里感受并符合58同城品牌轻松、阳光、积极生活、可信赖的品牌形象。 影视广告及网络/微电影作品范围： 以“我与58同城”为题材展开创作，展现一个“58，让生活更简单”的故事，可以是影视广告，微电影，病毒视频，动画，系列故事，情景剧等。 营销策划作品范围： 1.58同城品牌推广方案；2.“消费者保障服务”推广方案。 要求：突出产品“方便、快