美系列冰箱品牌梳理规划终.pptVIP

完整定义小天鹅冰箱品牌化的产品价值 小天鹅冰箱 产品系列 产品价值 消费者 需求细分 广告语：创新节能 高端消费群: 时尚+高档 中档消费群： 节能+保鲜 普及消费群 实惠+保鲜 四 华凌 华凌冰箱品牌梳理图表 绿色服务快车：24小时服务热线、服务宗旨 品牌平台 产品平台 技术平台 服务平台 其他 华凌冰箱品牌远景： 三门 节能 常规 1、2线市场为主 广东为主,年轻小户型家庭，单身人士 …… 思考1：品牌价值诉求如何精准针对区域化市场？ 思考2：年轻化（家庭、单身）的有效接触点在哪里？？ 思考3：小机型的技术精髓在哪里？ 小容积 迷你外型，自由巧存放 设计精巧，打造全能保鲜小管家 品质优异，使用好放心 贴心细节，处处为你着想 国家一级节能，省电生活更讲实惠 独特保鲜技术，天天尝鲜好营养 智能温控，轻轻松松掌握新鲜 艺术外观，点亮个性空间 多区变温，让美味各有空间 省电保鲜，一举两得 极速致冷，瞬间锁住新鲜 低温智能补偿，避免水化现象 高效压缩机，保鲜有冻力 广告语 华凌冰箱品牌面临的挑战 如何在区域市场占位小机型冰箱领导品牌； “小而精”技术价值需要整合； 区域化市场为主的差异化传播如何精准化； 比较集中的消费人群的情感接触点在哪里？ 华凌冰箱如何对固定群体进行小机型的价值化传播？ 华凌冰箱如何对固定群体进行小机型的价值化传播？ “小机型”与“小日子” 的有效接触