杰出营销奖案例点金公司金融（改）ppt课件.pptVIP

谢 谢 ! 点金公司金融 / 品牌形象推广应用 点金公司金融 / 品牌形象推广应用 点金公司金融 / 户外广告传播形象 其它延续性的宣传推广（C+系列） 其它延续性的宣传推广（C+系列） 七、市场评估 “点金|公司金融”新品牌的持续营销活动，选择了招行境外上市时机闪亮登场，品牌重塑与推广有序开展，并取得了良好成效： 引导客户“善用金融”，促进银企和谐发展， 赢得更高的市场地位 和社会口碑； 以先进的品牌内涵引导 批发银行全体员工转变 观念和行为，投入到的 改革发展中。 树立起“专业、创新、 亲和”的公司银行业 务品牌形象； 目前，提到批发银行业务，对公客户总能首先想到招商银行“点金”品牌，特别是网上企业银行、现金管理、银关通等已成为企业财务部门成员耳熟能详的名词。 招行的目标客户普遍对“点金|公司金融”品牌反馈良好，认为该品牌不仅继续突出了“点金”原有的服务理念，而且具有以下优点： 一是标识鲜明，不但独特于其他银行的品牌形象，而且与招行的零售业务品牌也明显有别； 二是主品牌下设有与其风格一致的二级、三级子品牌，各品牌名称简明直观，便于客户理解； 三是以子品牌宣传为主，突出重点产品的宣传； 四是与国际接轨，涵盖招行已有产品和服务，并能兼顾未来 业务发展。 “点金|公司金融”于2006年9月开始在全社会广为传播。下面列举招行部分主要产品在品牌重塑前后的业绩数据对比： 现金管理