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班级：多媒体1班 姓名：范晓君 学号：12050200109 康师傅绿茶 ----市场调研 康师傅绿茶简介 康师傅绿茶是康师傅旗下的著名饮料品牌。作为中国市场的成功品牌，康师傅始终把满足消费者的需求作为康师傅绿茶自己的最重要的使命，对市场格局的发展、变化有着高度的掌控和关注。康师傅绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度。 康师傅绿茶把15-34岁的学生和年轻上班族群作为自己的目标消费群。因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、追求时尚，但从不盲目跟随潮流。这也是康师傅绿茶讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力和国际观的品牌个性的体现。 1999年6月上市 2002年用苏有朋代言：“好心情，绿色行”专案 2003年开展“采集好心情”年度SP 2004年展开“开盖畅游巴厘岛”年度SP 2005年开始采用四季版瓶标 2006年展开“好心情生态之旅/香港游”年度SP 2007年展开新装上市——“玩游世界”好心情 康师傅绿茶发展史 作为一个广受欢迎的绿茶饮料品牌，康师傅绿茶把最好的品质带给消费者。每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康、润口解渴，清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到康