互联网环境下电影行业的生存与改变.pdfVIP

特别策划 Special Plan 互联网环境下电影行业的生存与 改变 文/于秀娟 李子云 互联网无时无处不在，它影响着、改变着生活的方方 云计算技术正在被越来越多地应用于其中。美国Netflix公 面面。传媒、通讯、金融、保险、物流等各个行业都在遭 司所拍摄的《纸牌屋》之所以能够创造令人瞩目的商业奇 受来自互联网的猛烈撞击，在撞击中，原本不相干的行业 迹，关键就是对受众的海量观看行为进行了记录和分析。 发生了有趣的物理和化学反应，改变自身的同时也在互相 中国也正在努力探索将大数据、云计算技术与电影产业相 影响、互相渗透。作为传媒组成部分的电影也不可避免地 结合，为观众订制生产其喜欢的影片，帮助电影产业从盲 发生了一系列的蜕变。互联网对电影而言，蕴涵着机遇也 目的数量扩张向精确的质量效益提升转型。2013年，电影 潜藏着挑战，为了与时俱进适应网络环境的要求，电影应 《小时代》的出品方乐视影业调研了郭敬明同名小说在网 做出适当调节，以期和网络达到水乳交融的完美结合。 站上的点击量和用户身份，分析其核心观众群的特点与喜 好，并据此确定演员选择、拍摄手法、台词设计等方案， 互联网改变了电影行业的生存状态 最终《小时代》以4500万元的成本揽到近5亿元的票房。 电影创作与网络文学“联姻”越来越普遍。传统意 为了能够将大数据和云计算应用到电影产业的全产业链 义上，电影题材开发源自小说或剧本，但随着电影产量的 中，央视电影频道联合艺恩咨询打造了电影产业综合大数 飞速提升，仅凭主流文学作品已不能满足制片的需要，于 据指数——M指数（Movie Index），包含电影院线人次、 是越来越多的热门网络文学被改编成电影。《杜拉拉升 新媒体覆盖人次、电视收视人次、投入产出比和市场口 职记》《遍地狼烟》《失恋33天》等电影都是由网络小 碑舆情等5个基础指标，旨在为华语影坛提供一个更加全 说改编而成，这些网络文学作品往往拥有较庞大的“粉 面客观的综合性市场评价指标。不过，对新技术的运用要 丝”群，影片在开拍前就有了一定的票房基础，事后也证 有所为有所不为，大数据可在一定范围内防范电影投资风 明确实获得了较好的票房和口碑。为了给网络文学向影视 险，但在提高电影艺术方面作用有限，不可盲目崇拜。 剧转化提供便捷通道，一些知名的文学网站专门成立影视 互联网拓展了电影行业的营销与播放渠道。在网络 部门，定期向各大影视制作机构寄送一些有潜力的网络小 传播的时代，电影的宣传推广已经打破了传统的“海报+ 说。由于这些网络小说作者知名度普遍不高，作品的版权 售票窗口”的营销模式，演化成一种基于互联网尤其是移 售卖价格较合理，因此容易获得制片方的青睐。某种程度 动互联网终端的营销方式。这种营销方式利用网络媒体传 上，网络文学已成为中国电影的庞大素材库，但是作品质 播的快速性、移动性、交互性等特点，借助于手机应用 量参差不齐，精华糟粕掺杂其中，需要制作方慧眼采撷。 （APP）或是微电影、纪录片等副影视产品形式，通过手 大数据和云计算减少电影投资的盲目性。文化创意产 机、掌上电脑、笔记本电脑等移动互联网终端来宣传推广 业成为国民经济新的增长点，电影行业也被寄予厚望，为 影片，大大拓展了电影营销的辐射范围。如，合并之后的 了提高电影的产业回报率，减少投资的盲目性，大数据和 优酷土豆集团，能够覆盖80%的网民，两个平台同时投放 8 传媒∷MEDIA 2014.9（上） 特别策划 Special Plan 一部电