从“Newspaper”到“News-Screen”——论未来报纸的数字化生存及中国报业改革.pdfVIP

2013年第12期 新闻界ISSNl007—2438 新媒体与数字化 ——论未来报纸的数字化生存及中国报业改革 覃力立 摘要新媒介的每一次出现都会带来传统媒介的恐慌。但经过一定时间的竞争与协调，最后往往会出 现新旧媒体在融合中并存的局面。但进入21世纪，数字化媒介对于传统媒介的冲击，报业能否在新的 媒介环境下继续生存和壮大成为摆在我们面前的巨大疑问。相比于欧美报业的寒冬，中国报业仍处于 初秋。面对大洋彼岸的哀鸿一片，中国报界应充分认识数字化的新媒体带给整个传媒生态的巨大改变， 通过探索与创新，找出一条中国报业数字化生存之路。 关键词报业衰退；数字化转型；中国报业改革 中图分类号G21文献标识码A 作者简介覃力立，上海大学影视艺术技术学院实验师，上海200072 正如“世界末El”的恐慌每隔一段时间就沸反弥天一样。传播学者对于 报纸消亡的恐惧也时不时发作。每一代新媒介的出现，都会带来一轮新的恐 慌。上世纪初，当无线电广播出现时，传播学者高呼报纸要灭亡了。紧接着， 当电视出现时，传播学者高呼广播和报纸要一起灭亡了。然而历史证明，广 播、电视等新的媒介形式的出现并没有消灭旧有媒体，而是通过不同性质媒 介的对抗、交融，逐渐形成了并存的局面。到上世纪90年代初，当以网络为代 表的数字化信息媒介出现时，中国学者朱光烈发表了《我们将化为泡沫一信 息高速公路将给传播业带来什么?》的长文，论述这一新兴媒介带来的巨大挑 战。他在这篇文章中就信息技术革命对未来传播事业的影响做出了惊人预 测，“现存媒介将化为乌有”，并且“专业新闻工作者将化为泡沫”。…这个大 胆的预测在当时引起了学界的轩然大波并引来诸多批评。但在整个九十年 代报业繁荣昌盛的背景下，数字化新媒介带来的挑战就显得微不足道了。这 带给了人们一个错觉，似乎新媒介的出现，并不会挑战现有的传媒秩序。但 随着数字化信息媒介的高度发展，这一局面终于出现了戏剧般的变化。 一、全球性报纸的黄昏期 1996年，美国麻省理工学院媒体实验室的尼葛洛庞帝教授出版了他的力 作《数字化生存》。尼葛洛庞帝将“数字化”置于了高度重要的位置。他认为， 新媒体与数字化 “如果物质时代世界的基本粒子是‘原子’的话， 微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默则认为：“今后10 那么构成信息时代新世界的基本粒子就是‘比 年内，所有媒体消费都将通过互联网渠道进行。 特’。”在这种情况下，“数字化将决定我们的生 届时，传统意义上的印刷版报纸、杂志将不复存 存”。121这段话虽然有些夸大其词，但也深刻地指 在，东西都将以电子版的形式发行。”[3】言论更为 出了信息时代将给整个人类社会带来翻天覆地 耸动的是《正在消失的报纸：在信息时代拯救记 般的变化。在信息化浪潮方兴未艾之时，他为我 者》的作者，美国北卡罗莱纳大学教授菲利普·梅 们描绘出了一幅令人向往的关于数字化未来的 尔对报纸寿命做出的预言：“至1J2044年，确切地 冲击性画面。不知多少人期盼那个高度智能化 说，是2044年10月，最后一位日报读者将结账走 的数字化时代早日到来。但是，谁都没有想到， 人。”14]国外这些学者的研究是建立于对西方报 这个未来到来的速度这样迅速，到来的气势这么 业的全面衰败观察的基础上。而在大洋彼岸的 猛烈。在不到二十年的时间里，信息技术突飞猛 亚洲，进人二十一世纪以后的亚洲报业虽然不如 进，我们亲历了这一技