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CPRC产品的策略学习的资料
产产品策略学略学习资料
目录目录
第第一节节 整体产品整体产品
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节第四节 新产品开发新产品开发
重点重点、难点提示难点提示
•• 产品整体概念产品整体概念
• 产品组合及其优化方法
• 产品生命周期理论
• 新产品开发的规律和模式
产品策略架构产品策略架构
产品组合决策
品牌品牌、商标商标
产
新
品
产品产品 产产
生
（产品整体概念） 品
命
开
周周
发
包装决策 期
第第一节节 整体产品整体产品
一、整体产品整体产品
二二、产品分类产品分类
一、、整体产品整体产品 五层次整体概念五层次整体概念
潜在产品潜在产品
三层次整体概念三层次整体概念 延伸产品
延伸产品 期望产品
形式产品 形式产品
核心 核心
产品产品 产品产品
二二、产品分类产品分类
非耐用品非耐用品
根据其耐用性和是 耐用品
否有形否有形
劳务
产
品 品 便利品
惯 习 消费品分类（根据 选购品
分 分
产品及其购买特性）
特殊品特殊品
类
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