【广告策划-PPT】开心网2010_MINI汽车品牌账户的案例.pdf

参赛案例 PPT 参赛案例 案例编号：00001 2nd 社交网络的B2C应用 开心网·品牌账户营销案例：MINI汽车 Challenge 参赛案例 案例编号：00001 传播目标 传播目标 Campaign Brief 客户的期望与挑战-传传播播目目标标 项目背景： 项目背景： • 项项目目背背景景：：2009年8月26日，MINI汽车诞生50周年。宝马 公司将此次举办一系列的品牌推广活动； 客户目标： 客户目标： • 客客户户目目标标：：通过开心网品牌账户带动宝马官网举办的 “MINI速学院”活动，传播已有50年历史的小车时尚； 客户预期： 客户预期： • 客客户户预预期期：：做出一场充满时尚气息的生日Party，成功征 集数十万以上的粉丝，让更多的男性粉丝喜爱MINI汽车； Challenge 参赛案例 案例编号：00001 传播挑战 传播挑战 Campaign Brief 客户的期望与挑战-传传播播挑挑战战 品牌如何与目标受众实现真实的情感互动？ 品牌如何与目标受众实现真实的情感互动？ • 品品牌牌如如何何与与目目标标受受众众实实现现真真实实的的情情感感互互动动？？ – 如何在SNS网站搭建活动平台 问题延伸：除了游戏组件植入，有没有其他互动形式？ – 如何让开心网的白领们在活动当天都兴奋起来 问题延伸：什么样的品牌生日Party才最自然、最真诚、最时尚？ – 如何实现友好的病毒式传播 问题延展：怎么样让网友主动去发现、去参与、去传播？ – 如何整合外围（站外）的活动信息 问题延展：难道SNS只是一个封闭的社区平台？ Solution 参赛案例 案例编号：00001 品牌的消费者属性 品牌的消费者属性 Insight Strategy 洞察和策略-品品牌牌的的消消费费者者属属性性 • 目标消费者的基本属性 – 25岁以上 – 终极目标偏向成熟男性 – 白领 • 目标消费者的价值诉求 – MINI时尚、硬朗的“英国小子”气质 – 实现与中国男性白领的气质匹配 – 营造生日Party的开心共鸣 Solution 参赛案例 案例编号：00001 媒体的受众属性 媒体的受众属性 Insight Strategy 洞察和策略-媒媒体体的的受受众众属属性性 • 开心网是中国最大的白领社交网络： – 全球百强 – 全国十强。 • 在该项目进行之时，开心网的注册用户量超过3500万，日均 活跃用户量超过1000万，总流量排名跻身世界排名前100。 Solution