【广告策划-PPT】手机广告策划的案例.pdf

Blue Genius手机 Blue Genius BBlluuee GGeenniiuuss 广告策划方案 问号组合：李晓 张静 杨方方 杨慧 刘书言 方案简介 • 被策划客户：Blue Genius手机 • 策划团队：问号团队 • 团队成员：张静 刘书言 杨方方 李晓 杨慧 • 2007 6 26 完成时间： 年 月 日 • :2007 4 12 适用时间 年 月至 月 • 编号：1314 一、营销策划的目的和意义 二、市场状况分析 三、具体行销方案 四、广告策略 一、营销策划的目的和意义 专门为学生打造了一款新品牌时 尚手机，目前市场上没有专为学 生量身定做的品牌手机。Blue Genius手机将填补这一历史空 白，刚上市的Blue Genius手机功 能齐全，携带方便，打破了原有 的手机模式，主推黑白系列和彩 虹系列 二、市场状况分析 根据消费者的需求特点，如消费需求、购买能力、 消费心理，市场上有高、中、低价位手机需求，有集商 务、娱乐、学习、通信于一体的多功能手机需求，有大 众型手机和个性时尚型手机需求等等。 我国市场共有30多个手机品牌来满足消费者的不同 40 需求，生产厂商接近 家 ，国外品牌以摩托罗拉、诺基 亚、爱立信、三星为主，国产品牌以波导、科健、联想、 TCL为主。年销量位于前十名的品牌分别是摩托罗拉、 诺基亚、三星、西门子、波导、TCL、爱立信等，它们 占到了全部市场份额的80%以上。 （一）市场的构成 • 1、构成这一市场的主要产品的品种 Blue Genius手机：彩虹系列、黑白系列 • 2、与本品牌构成竞争的品牌 • 三星有小巧美丽的外观，深受女性群体喜 爱，而且已经有一定的垄断市场形成；