【广告策划-PPT】金地格林小城推广策划的方案.pdf

决 战 中 原 金地·格林小城整合推广构想 长城盛花广告 本 案 纲 要 第一章 称雄中原 [推广核心目标] 第二章 中原英雄 [金地项目分析] 第三章 中央突围 [广告核心策略] 第四章 王者之剑 [广告视觉表现] 第五章 孙子兵法 [广告攻击体系] 称雄 称雄 称称雄雄 中原 中原 中中原原 [推广核心目标] 武汉人信奉品牌 武汉人信奉品牌 武武汉汉人人信信奉奉品品牌牌 武汉人愿意花更多的钱去购买他们认为值得信任 的物业。 品牌 为项目的销售带来巨大的推动力。 “ ” 前几年，武汉人信奉本地品牌：武汉城开、武汉统建、武汉福星惠 誉……城开·紫竹园、城开·星园、统建·千禧园、统建·大江园、福星城 市花园、福星惠誉花园等等，它们取得了销售上的奇迹。 如今，武汉人更信奉外地品牌，如万科，万科在武汉的第二个项 目——万科城市花园的第一次亮相用“ 令人惊羡” 形容毫不夸张，参 加内部优先选房登记的客户已达 800多名。 如何完成品牌向销售力的转变？ 如何完成品牌向销售力的转变？ 如如何何完完成成品品牌牌向向销销售售力力的的转转变变？？ 走进万科， 万科 品牌在武汉 走进万科， 万科 品牌在武汉 “ ” 走走进进万万科科，， 万万科科 品品牌牌在在武武汉汉 “ ” ““ ”” 万科 品牌是这样炼成的 万科 品牌是这样炼成的 “ ” 万万科科 品品牌牌是是这这样样炼炼成成的的 “ ” • ““ ”” 品牌扩张 产品是核心竞争力 品牌扩张——产品是核心竞争力 品品牌牌扩扩张张——产产品品是是核核心心竞竞争争力力 ———— 继万科在汉第一个项目四季花城获得“中国名盘”第5名后，万科 武昌项目“万科城市花园” 正式启动。万科四季花城、万科城市 花园两大项目各领风骚，可以说，在2002年，“万科”这一品牌在 武汉房地产市场中真正站稳了、打响了。万科集团董事长王石在 深圳总部向武汉媒体宣布：万科在武汉的下一步棋是进入汉 阳…… 四个创新 房地产行业的领跑者 四个创新——房地产行业的领跑者 四四个个创创新新——房房地地产产行行业业的的领领跑跑者者 ———— 通过市场创新、产品创新、服务创新和制度创新，追求有质量、 有效率的持续增长，是万科实现行业领跑的有效途径 产品好口碑与企业硬品牌互推共进 产品好口碑与企业硬品牌互推共进 产产品品好好口口碑碑与与企企业业硬硬品品牌牌互互推推共共进进 新世纪，万科地产核心开发理念 万科地产 万科地产 万万科科地地产产 关注普通人