从符号价值的角度解构合肥房地产广告经典.pdfVIP

内容摘要 房地产业在任何一个国家和城市都有着极其重要的地位，住宅对于大部分 民众来说是一生中最大的消费品。房地产开发商推出楼盘时，必须要让有购买 力的消费者了解其产品并产生购买欲望，因此就必须要做推广。而在房地产的 营销策划中，广告占据着非常重要的地位，广告是楼盘信息、价值点的直接体 现，是与消费群体接触的最直接桥梁，成功的广告策划也是楼盘竞争力的重要 因素之一。房地产广告频频出现在各种媒体上，无时无刻不吸引着我们的眼球。 广告本身是属于传播学、营销学范畴，但是广告自诞生之日起，就在自觉 或不自觉之间成为了一种反映社会状况的文化载体，广告所蕴含的文化意义很 大程度地反映了一个社会的现实状况以及文化价值观念。房地产广告在“广而 告之的过程中，除了传递产品及销售信息，也必然输出某种意识和思维方式， 企图影响和重构社会大众的思想和价值观念，引导大众的消费行为和生活方式。 随着时间的推移，房地产广告表达的价值观念和文化意涵越来越多元化。房地 产广告作为一种符号，被赋予了更多的物质使用层面之外的意义。 本文的研究脉络是首先对房地产广告的重点诉求进行分类总结，根据房地 产商在广告中传递的信息和意涵，探究房地产广告的内在机制和理论根源，解 释房地产广告为何能够对消费者施加影响，并对消费者进行意识灌输。在剖析 内在机制的过程中，发现符号