从上海月份牌解读近代中国社会文化的变迁与发展课件.pdfVIP

诞生于十九世纪七十年代的上海月份牌，是在激烈动荡社会环境 下，中国传统文化和外来文化不断融合的产物，其兼具宣传商品、查 阅日历和美观装饰三大功能。月份牌见证了中国历史上一个极其特殊 的时代，涉及到政治、经济、文化、艺术、广告等社会的方方面面， 具有十分重要的史料价值。 本文旨在收集尽可能多的资料下，对上海月份牌做出更为全面和 系统的研究。首先通过对月份牌历史发展和风格演变的重新梳理与回 顾，不难发现，上海月份牌是中国近代史的一个缩影，它的发展演变 反映了近代中国社会文化的变迁与发展。 文章进而对上海月份牌这一特定的文本对象进行了相关的文化 研究，并得出上海都市文化、近代女性文化及近代广告文化这三个近 代中国社会文化视角。作为月份牌诞生地的上海，有着其独特历史文 化背景，这是月份牌萌芽与生长的文化土壤；同时，上海月份牌对市 民消费观念、社会生活方式以及民风民俗的变迁又起到一定的促进作 用。女性图像是月份牌的重要题材内容之一，这不仅体现了妇女社会 地位的提升，同时也意味着这些摩登女郎无意识地成为被看、被凝视 的对象，她们与商品一块沦为了人们的视觉消费品。作为特殊广告形 式之一，月份牌兼具艺术性与功能性，尤其是月份牌的本土化发展， 更创造了其辉煌的历史成就。月份牌还开创了许多近代广告之先河， 代广告文化的萌发和形成有着极为重要的作