广告学四年制本科人才培养计划说明及培养的方案.pdfVIP

广告学四年制本科人才培养计划说明及培养方案 第一部分 培养计划说明 一、培养目标 本专业培养德、智、体全面发展,具有现代广告经营管理知识和实际策划创 意能力的专门人才。主要为广告经营业、新闻媒体和企业市场营销部门，培养具 有较强市场竞争意识和营销策划能力的市场调研、广告策划、创意、文案写作及 设计制作的复合型高级传播人才。 1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，掌握马克思主义、毛泽东 思想及邓小平理论的基本原理；具有良好的政治思想素质和正确的人生观、价值 观；具有遵纪守法、敬业爱岗、热爱劳动、团结合作等良好品质及职业道德。 2、具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识，具有一定的体育和 军事基本知识，具有健全的心理和健康的体魄，具有良好的适应能力，具有一定 的创造能力。 3、具备扎实的广告学基本理论、基本知识和基本技能，具有独立获取知识、 提出问题、分析问题、解决问题的基本能力及开拓创新精神，具有突出的专业能 力以及适应相邻专业工作的一定能力。 4、掌握一门外语（英语），并能熟练地在本专业中加以运用。具有较强的 计算机运用能力。 二、培养要求 通过四年的学习,使学生掌握广告学的基本理论和实际操作技能,了解市场 运作规律,初步具备从事广告职业的基本能力，具有一定的广告市场调研、策划、 创意、经营管理能力和社会活动能力，为宁夏的广告业培养具有开拓创新精神的 专门人才。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 1、掌握广告学基本理论和基本知识 2、掌握一定的广告实务知识与技能操作知识 3、具有一定的调查研究和社会活动能力 4、熟悉《广告法》及与广告业有关的政策法规 5、了解中外广告的发展现状、趋势和动态 6、具备广告作品的鉴赏能力 三、学制与学习年限： 学制四年。学习年限最短为三年，最长为六年。 四、授予学位： 文学学士 五、主干学科： 广告学 六、主要课程 1、主干课程：传播学、美术基础、广告设计、广告策划学、广告创意与案 例分析、广告文案写作、中外广告史、市场营销学、平面广告设计制作、影视广 告设计制作、广告摄影、广告经营与管理、视觉艺术原理、公关原理与实务、CI 理论与实践 2、学位课程：马克思主义基本原理、大学英语、传播学、美术基础、广告 学概论、 广告设计、广告策划学、广告创意与案例分析、广告文案写作、广告经营与管理、 中外广告史、广告摄影、市场营销学 3、重点建设课程：美术基础、广告策划学、广告文案写作、中外广告史、 广告创意与案例分析、广告设计、广告经营与管理、CI理论与实践 七、主要实践教学环节 1、见习：加强教学中的见习环节，在专业理论课中安排适量的见习活动， 在实践性较强的课程中安排较多的见习活动。 2、讲座：为开阔学生视野，活跃学术空气，让学生能够了解广告业实践一 线和学术前沿的科研信息，将根据情况,每学期不定期的安排一些学术报告、讲 座等。 3、实习：学生毕业前安排毕业实习，实习时间为11周，采取学生自行联系 与系里安排相结合的方式，组织学生到大中型广告公司、新闻媒体和企业进行专 业实习，以检验并进一步锻炼学生的实践能力。另外,在第二学年的暑期(7-8月) 安排学生进行公司制的专业实习,时间为4周,主要目的在于积累广告实践经验。 4、社会调查：指导学生利用课余时间及假期，到企业、广告公司和新闻媒 体从事广告实践活动，开展社会调查，实践成果不计学分，但要作为评定奖学金、 三好学生、优秀毕业生荣誉的依据之一。 5、课外阅读：学生必须在四年学习期间读完指定的必读书，并写出规定的 读书报告。由指导教师对读书报告进行评阅，作为考察学生综合能力和评定优秀 学生的依据之一。 八、具体教学改革内容与措施 1、加强基础，注重能力培养。 本专业有较强的应用性，所开专业必修课和模块课除使学生打下较为扎实的 专业理论基础外，重在培养学生的实际动手能力。因此，通过教学方法、考试方 式的改革及加强实践性教学环节等措施，力求使学生的实际能力有显著的提高。 2、拓宽专业口径，增强专业适应性。 本专业所培养之人才既有较强的针对性，也有较广泛的适应性。为此，在 专业方向模块课中安排了较多相邻学科的课程，旨在增强学生相关知识和能力的 培养，以加强就