动漫产业的一个新视角——形象符号产业51p.pdfVIP

摘要 摘要 动漫产品的“商业性”与“文化性息息相关，动漫文化的精髓是通过动 漫形象提纯，将某种文化内涵附着在动漫形象上，动漫形象和文化特质之间是 一种符号的联系。形象总是符号的存在。本文以动漫形象符号作为研究动漫产 业的一个线索。站在宏观产业的层面，分别从动漫产业结构中的核心层、衍生 层和关联层这三个层面上，分析形象符号从最初构建到向外延伸的过程。指出 动漫产业本身就是一个不断生产和传播形象符号的产业；从微观产业的层面来 看，动漫产业价值的产生过程就是动漫消费者与动漫商品之间的“超社会互动’’ 和动漫消费者的社会互动相互作用的过程。在这两个相互关联的互动过程中， 动漫形象的符号价值得以形成，动漫消费成为典型的符号消费，动漫形象符号 就成为承载动漫文化特质和产业价值的核心介质。基于上述几点原因，笔者认 为，动漫产业是一种形象符号产业。 从形象符号产业的角度来反观我国的动漫产业，会发现动漫形象符号这一 产业核心介质从塑造到传播都存在根深蒂固的问题：形象符号缺乏魅力、形象 符号的产业价值被稀释，形象符号的产业化生产和传播还远未形成。在这些问 题表象的背后是观念、体制、市场环境、营销理念等各个方面的问题。如何有 效地实现动漫形象符号的产业价值是摆在我国动漫产业面前最重要