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广告策划-肯德基CNY成功推广策划的案例展示
Tencent MIND
Tencent MIND
TTeenncceenntt MMIINNDD
肯德基CNY “宠爱它,领回家”
肯德基CNY “宠爱它,领回家”
肯肯德德基基CCNNYY ““宠宠爱爱它它,,领领回回家家””
成功案例展示
成功案例展示
成成功功案案例例展展示示
合作期:2009年1月12日-2月8日
项目背景
项目背景
项项目目背背景景
客户信息
客户信息
客客户户信信息息
客户信息
客户信息
客客户户信信息息
行业:食品饮料 品牌:肯德基 推广产品:新
年派对套餐
推广目的
推广目的
推推广广目目的的
推广目的
推广目的
推推广广目目的的
� 新年期间,充分吸引目标消费者认识KFC的4款挂饰,爱上4款挂饰,愿
意与好朋友分享4款挂饰,并体现肯德基消费者独享特权;
� 借助网络互动平台,增加用户体验,将特别的Message送给特别的人,
彰显不同挂饰的产品个性,传递不同的宠物给不同的朋友。
项目类型
项目类型
项项目目类类型型
项目类型
项目类型
项项目目类类型型
促销活动
项目周期
项目周期
项项目目周周期期
项目周期
项目周期
项项目目周周期期
2009年1月12日-2月8日
网络推广亮点
网络推广亮点
网网络络推推广广亮亮点点
基于肯德基的品牌特质,借新春节日契机
基于肯德基的品牌特质,借新春节日契机,将线上线下的强势资
基基于于肯肯德德基基的的品品牌牌特特质质,,借借新新春春节节日日契契机机,将线上线下的强势资
,,将将线线上上线线下下的的强强势势资资
源整合互动,并通过用户好友间的祝福问候进行互动传播和推动,满足
源整合互动,并通过用户好友间的祝福问候进行互动传播和推动,满足
源源整整合合互互动动,,并并通通过过用用户户好好友友间间的的祝祝福福问问候候进进行行互互动动传传播播和和推推动动,,满满足足
用户新春送祝福的需求,强烈拉动用户间SNS的关系链,充分利用
用户新春送祝福的需求,强烈拉动用户间SNS的关系链,充分利用
用用户户新新春春送送祝祝福福的的需需求求,,强强烈烈拉拉动动用用户户间间SSNNSS的的关关系系链链,,充充分分利利用用
好友关系链进行肯德基品牌的深度传播与推广。
好友关系链进行肯德基品牌的深度传播与推广。
好好友友关关系系链链进进行行肯肯德德基基品品牌牌的的深深度度传传播播与与推推广广。。
亮点一:SNS社区模式扩大活动影响力
通过好友信息中心的展示,扩大活动曝光量和好友SNS的影响。未参加该活动的好友将在个
人空间Newsfeeds的展示中获得该活动信息,并可查看了解活动详情,强烈拉动用户关系
链的传播。
好友参与活动展示 个人空间信息中心,好友为你发送祝福展示
亮点二:祝福传播满足用户节日需求
利用新年节日的契机通过用户自定义发送祝福的功能模式,满足新春好友间问候的需求,
强烈拉动好友间的互动体验。
空间互动挂件
接收祝福展示页面 发出祝福展示页面
亮点三:虚实结合,线上线下整合营销
活泼丰富的虚拟宠物形象挂件与线下实物挂饰对应,线下线上强势资源整合推广,为活动造
势形成好的开端。
线下实物ŏŊŇ宠物挂饰 线上虚拟空间宠物
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