新天葡萄酒上市推广策划的方案.docVIP

目录 第一部分：关于提案的说明--------------------------------------------------3 一、提案内容-----------------------------------------------------------------------3 二、调查方式---------------------------------------------------------------------4 三、提案结构----------------------------------------------------------------------4 第二部分：市场分析-----------------------------------------------------------5 一、总体现状----------------------------------------------------------------------5 二、品牌占有情况----------------------------------------------------------------6 三、消费者的购买行为----------------------------------------------------------8 第三部分：产品分析----------------------------------------------------------11 起点优势--------------------------------------------------------------------11 走势分析-------------------------------------------------------------------13 第四部分：销售分析--------------------------------------------------------17 销售环境-------------------------------------------------------------------17 销售渠道-------------------------------------------------------------------18 销售对象-------------------------------------------------------------------18 营销特色-------------------------------------------------------------------19 第五部分：企业市场战略--------------------------------------------------21 战略诉求点----------------------------------------------------------------21 产品定位-------------------------------------------------------------------21 定价策略-------------------------------------------------------------------22 包装策略-------------------------------------------------------------------24 零售点策略----------------------------------------------------------------25 第六部分：障碍分析--------------------------------------------------------26 第七部分：广告战略--------------------------------------------------------28 竞争者广告宣传分析----------------------------------------------------28 广告目的-------------------------------------------------------------------29 广告目标-------------------------------------------------------------------29 广告对象-----------------------------------------