新浪“微博快跑”执行的方案.pdfVIP

目录 目录 目目录录 景 景 景 背景 背 背 动背 动 动 活动 活 活 活 “2010年8月新浪微博成立一周年” “2010年8月新浪微博成立一周年” 以“年88月月新新浪浪微微博博成成立立一一周周年年””为契机，制造一场话题风暴，影响更多用户 的 的 的 目的 目 目 动目 动 动 活动 活 活 活 事件营销 • 事件营销 事事件件营营销销，通过活动环节及“大篷车“设计，制造一次能够引发 社会和媒体关注的事件，在公关及口碑传播层面引起反响。 义 义 义 意义 意 意 动意 动 动 活动 活 活 活 •提升微博认知度，影响潜在用户； •与微博用户产生线上互动，通过有趣的活动话题，强化产品粘性； • 为各类普通用户提供展示平台，强化微博时尚、亲和品牌形象 。 位 位 位 定位 定 定 动定 动 动 活动 活 活 活 宣传每个用户的微博，就是宣传新浪微博 • 宣传每个用户的微博，就是宣传新浪微博 宣宣传传每每个个用用户户的的微微博博，，就就是是宣宣传传新新浪浪微微博博 平台 平台 微博首先是一个平平台台，因此活动不是为了硬生生拉用户，而是让用户一起参与进来玩。 微博不是一个明星的舞台，而是随时随地、活生生地伴随你身边 • 微博不是一个明星的舞台，而是随时随地、活生生地伴随你身边 微微博博不不是是一一个个明明星星的的舞舞台台，，而而是是随随时时随随地地、、活活生生生生地地伴伴随随你你身身边边 活动需要时刻渗透出微博的品牌追求，强调微博的亲和性、趣味性 和时尚元素 快乐、亲切、时尚 快乐、亲切、时尚 • 快快乐乐、、亲亲切切、、时时尚尚 性 性 性 调性 调 调 动调 动 动 活动 活 活 活 目录 目录 目目录录 计 计 计 设计 设 设 体设 体 体 整体 整 整 整 一支外形出位的车队