旅游专项规划的设计 培训课程.pdfVIP

旅游专项规划设计 � 专项旅游规划，是在各级旅游规划设计之外，根据当地的一些需 要进行的旅游专项研究和规划设计。这些规划设计可以是专题研 究，如旅游项目规划设计、旅游市场营销规划、旅游情景规划与 项目体验设计以及独立于旅游总体规划外的开发方案，也有些专 项规划是针对特殊兴趣旅游的，如健身游、山地游、青年旅游 等，这些规划有时是独立的，有时是综合规划的一部分。 � 也有些学者将旅游基础设施和服务设施规划为主要内容的部门规 划称为旅游专题规划。因此，本章从旅游规划实用性出发，在重 点介绍旅游项目规划设计、旅游市场营销规划、旅游景观区规划、 旅游情景规划与项目体验设计的基础上，又将旅游线路规划设计、 旅游基础设施和服务设施规划、旅游人力资源规划等都纳入旅游 专项规划的范畴，并对这些主要部门的专项规划内容作了相关阐 述。 1 � 第一节 旅游项目规划设计 一、关于旅游项目的几个基本问题 ㈠旅游项目的概念 “旅游项目是指旅游开发者为了达到特定的旅游发展目标而临时 调集到一起的资源组合”（黄郁成）。 “旅游项目是指：借助于旅游地的旅游资源开发出的以旅游者和 旅游地居民为吸引对象，提供休闲消遣服务，具有持续旅游 吸引力，以实现经济、社会和生态环境效益为目标的旅游吸 引物 （马勇、李玺）。他们转述苏格兰旅游委员会对旅游 ” 项目定义的大致意识：旅游项目应该是一个长久的旅游吸引 物，旅游项目的主要目的是让公众和旅游者得到消遣的机 会，做他们感兴趣的事情，或者是受到一定的教育，而不应 该仅仅是一个游乐场、一场歌舞剧或电影、一场体育竞赛等 等。旅游项目不仅应该吸引严格意义上的旅游者、一日游 者，而且还应对当地居民具有一定的吸引力。 2 � ㈡旅游项目与旅游开发主题、旅游产品的关系 � 三者的关系可用图8.1表示： �   项 目 目的地 旅游产 主 题 功 能 品组合 图8.1 旅游规划中主题、项目、产品关 系（据黄郁成 2002）年） � 整体上旅游主题是旅游目的地的核心竞争要素与核心竞 争力，它是旅游发展的思路，决定着旅游项目的内涵和 功能。因此，旅游项目是旅游主题实现的载体，是旅游 主题的具体表现形式。同时，旅游项目是旅游产品设计 组合的基础，是旅游产品的组成要素。 3 � ㈢旅游项目分类 � 旅游项目可以从多角度划分。 � ⒈从性质上划分 � 可以分为观赏性项目、娱乐性项目、活动性项目、休闲性 项目。其中，观赏性项目主要以自然景观和人文景观为对 象，向旅游者提供各种观赏性活动。娱乐性项目是以各种 游乐、玩耍等设施为吸引要素，向旅游者提供各种娱乐活 动的项目。活动性项目是以各种展览、会议、商务活动为 需要要素，向特定的旅游者提供各种活动服务的项目。休 闲性项目是以各种休闲设施为吸引要素，向旅游者提供业 余时间活动场所或服务项目。 � ⒉从项目的功能划分 � 旅游功能和接待功能。旅游功能是项目的基本功能，也是