珠江帝景开盘推广的策略的方案.pdf

珠江帝景开盘推广策略方案 典晶创艺广告有限公司2003年4月2日 2002年推广主题回顾 ◎氛围：欧洲城，放眼世界的生活 ◎产品：国贸90万平米欧洲生活城 2003年主题线索 ◎珠江帝景全方面配套设施，包括：6000平米广场、2公里长 商业街、五星级酒店、五星级会所、欧式园林、双语幼儿园等。 ◎完善的生活配套使生活极大丰富．丰富的生活感受成为９０万 平米欧洲城的巨大利益点． ◎将大社区的丰富性这一直接利益体现，作为本年度的推广核心 珠江帝景2003年推广主题 氛围：尊贵生活，丰富而成 产品利益：丰富多元功能欧洲城 尊贵感受来自体验的丰富和体验的质量．在丰富高档生活配套中，自豪感油然而生． 其他推广主题 ◎尊贵、现代、欧洲 注解：欧洲不是纯粹的复古，不是古典欧洲，是欧 洲生活精华的提炼延续，是用现代人的眼光和需求 体验欧洲，是现代欧洲．现代欧洲的最大特点是丰 富，多元，精致，艺术与生活完美结合 ◎尊贵、丰富、欧洲 注解：尊贵经由丰富体现 ◎尊贵、多元、欧洲 注解：尊贵绝非单一，生活更不能单调 2003年4、5月份推广策略 现状分析 ◎项目规模，风格，市场形象初步确立 ◎记忆度：项目对外推广已沉寂半年之久，长期未在媒体上进行市场的讯息传递 ◎关注度：同