ES温网赞助方案权益.pptVIP

ESPN温网资源放大 ◆结束就是高潮。 7月5日之后，温网赛事结束，应在此基础上，将已积累的资源进一步放大。 ◆利用资源展开主体的公关行为 在全国范围内举办“帝豪杯网球赛”，邀请奥运冠军孙甜甜、李婷担任现场表 演嘉宾，激发全民参与网球活动，支持国内网球事业发展。 ◆成功经验的复制 积极筹备8月30日美国网球公开赛赞助工作，形成从一个网球直播节目的赞助 商，到网球事业推广者的角色转变。 * * 帝豪赞助ESPN温网节目传播方案 2005.04.02 ESPN温网节目赞助 为什么赞助 如何操作 排他性资源 超过15家 联播深度 形象关联性 消费者关联性 独家赞助 温网球星 形象运用 广告统筹 消费者互动 产品销售 立体传播 短信、网络平台 主题促销 电视播出宣传 帝豪 + ESPN 附加工具 添加工具 基本工具 直播室，主持人，角标 电视广告 30秒广告 15秒广告 5秒标版 1：这是一个以短广告为主的形式，符合我们的信息需求。 2：这是一个全国平均分配的行为，必须在添加工具中加强重点销区的力度。 比赛宣传片 帝豪ESPN电视传播资源分析 节目内品牌展示 品牌LOGO在比赛转播 中出现，每次10秒，每 天9次共7天63次； 在全国覆盖的广东卫视电视台 独占资源 充分使用资源 造成社会效应 促进销售 1：以主体的姿态 霸占栏目话语 平台。 2：覆盖本栏目的 其他广告。 1：倚傍资源， 建立关联。 2：建立符号， 增加广告 知名度。 1：发起大型公 关，建立直接 关联。 2：发起关联性线 下活动，发动 消费者参与。 1：必须回到产品 关联。 2：必须强调主要 销售区域。 赞助温网直播栏目的四个目标 阶段论 温网赛事前期宣传 ESPN出口全年运用 温网资源延展运用 （4月） （6月） （5月） （7月） （8月） （5月） 开赛前期筹备阶段 ESPN观众培育阶段 进入销售淡季，增强品牌拉动力 以主体性和独家姿态为主 “联合宣传”为主要的形式 针对夜场活动及五一促销使用激励资源 发动群众运动，筹备网球赛事举办 赛前宣传 最大限度的吸引社会注意力资源 品牌信息跟进 品牌活动与促销活动信息市场导入 公共关系展开阶段 品牌形象宣传阶段 筹备美网资源的继续利用 以品牌活动和促销活动为主要信息 五一助销活动配合运行 赞助资源放大，利用资源展开主体的公关行为 1. 独占“温网”话语平台 强调主体性，增加广告知名度 强调独占性，覆盖其他广告 2. 使用“温网资源，建立产品关联” 倚傍资源，建立关联符号 回到产品，反映品牌属性 3. 加强在主销区的添加策划，加大力度 打破传播平均主义，加大在主销区的传播深度 核心目标和信息布局 1：结合权益 温布尔登网球公开赛，由中国帝豪为您呈现 2：回到产品 醇逸奔放，中国帝豪为您倾情呈现温布尔登网球公开赛 信息使用规划 温布尔登网球公开赛， 由中国帝豪为您呈现 A：5秒标版：结合权益 镜头一 镜头二 Ａ：５秒标版 旁白：温布尔登网球公开赛，由中国帝豪为您呈现 醇逸奔放， 中国帝豪为您倾情呈现温布尔登网球公开赛 B：5秒标版：回到产品 镜头一 镜头二 旁白：醇逸奔放，中国帝豪为您倾情呈现温布尔登网球公开赛 B：５秒标版 1：演播室的优化包装 2：其他工具 补充工具的优化建议 演播室电视屏幕：突出中国帝豪是本次活动的赞助商 温网/中国帝豪/ESPN标志：告知三者之间的紧密联系 演播室的优化包装 因为还有其他赞助商分享权益，所以演播室桌子正面不能设立广告形式 “中国帝豪”组合在每场比赛显示比分时同时出现， 在整个画面中形成视觉冲击力。（没有这个权益） 可以增加“帝豪明星档案”演播室小栏目 其他工具