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中国移动“GOGO”电信增值业务推广公关活动策划案 项目背景： “GOGO”是四川移动与成都奥星天网联合推出的，利用基站定位技术向移动用户提供位置信息的服务产品； “GOGO”产品作为一款全方位的位置信息服务业务，为用户提供了包括：我在哪里、我的附近、第三方位置查询、信息查询等方方面面的服务功能； “GOGO”产品根据不同的使用方法，分为短信版和wap版两部分，根据成都的实际情况，我们在前期重点推广“GOGO”短信版； “GOGO”产品作为中国移动的新生增值业务，其市场认知度及使用率还需进一步通过系列宣传造势向大众进行尝试性使用推广，以达到习惯性使用层面； 基于中国联通“定位之星”的先期推出及大量技术数据的收集与系统的优化，使通过手机可以进行“定位”这一业务概念在相应人群中有了一定认知，如何在公众面前树立中国移动将推出信息量更大、使用效果更好、定位精确度更高的“GOGO”位置信息服务是摆在我们面前的一大难题； 定位业务是百亿金矿据专业机构预测，到2005年，全球定位服务市场的年收入将达到160亿美元。目前国内此项业务，2003年营收为1600万美元。,在第一时间深入人心，加深中国移动“GOGO”的品牌形象轮廓以其别于其它电信运营商的同类产品，促进后期习惯性收费使用行为的建立； 推广移动晓卫星个人业务,启动用户对手机位置服务的需求； 搭建移动新业务宣传平台。宣传移动晓卫星个人定位,手机位置查询服务； 普及如何使用晓卫星,吸引人们对晓卫星的关注度,增加晓卫星的入网人数,带动移动MO/MT数据流量。 活动主题： 以大众为直接客户群，简单、实用、方便、快捷为主题。“移动GOGO、指领城市万千”创意由此诞生 活动时间： 时间： 2004年5月1日 地点： 成都某大型酒吧（待定） 形式： 揭幕仪式、找寻“GOGO天使”、情景剧表演、现场演出 活动流程控制表： 目标受众定位： 移动原有客户； 潜在消费群体； 成都各大权威媒体； 业内竞争对手； 以及其它接受新事物，追求新鲜、时尚、主张个性对手机位置服务有特殊需求的四川用户； 数据信息提供商。 活动节点控制表： 时 间 报媒硬广告 公关软文 电视广告 电视专题片 活动物料准备 宣传品制作发放 现场布置 互动功能展示 新品上市发布会 4.21 4.22 4.23 4.24 4.25 4.26 4.27 4.28 4.29 4.30 5.1 5.2 媒体策略： 传播定位： “移动GOGO”帮助都市人在繁忙的日常工作与学习中，实现我在哪里、我的附近、第三方位置查询及信息点查询等与位置有关的服务； 在强大的信息搜索引擎平台支持下，有效的权释出当代都市人对“去那里”问题的解决方案。 传播广告语： 移动GOGO、城市指针！ 移动GOGO、全知道！ 邀请媒体记者名单：…… 活动节点描述： 活动预热期： 前期媒体宣传节点: 1、报媒广告：就此次公关推广活动而言，报媒广告仍是最主要的宣传投放去向，从信息的传达率而言，报媒广告效果最佳。所以，在推广中，报媒仍将是最主要的手段。 4月23日报版广告主题：“移动GOGO”之——城市指针！ 形式建议：硬广告 媒体选择：成都商报 版面建议：1/3彩版 内容概要：“移动GOGO”作为中国移动增值信息业务又一金牌，重点对“移动GOGO”进行界定和明晰，树立明确的产品形象及使用特征，并向外界发布中国移动将于五一节当天举行大型公关活动的相关告知。 4月30日报版广告主题：“移动GOGO”之——卸下工作的繁忙，寻找都市的家园！ 形式建议：硬广告 媒体选择：华西都市报 版面建议：1/3彩版 内容概要：强调“移动GOGO”的功能定位及目标群体心理情感的共鸣，再一次明确品牌形象轮廓，同时进行五一大型公关活动告知。 5月1日报版广告主题：“移动GOGO”之——挣脱所有的束缚，享受心灵的自由！ 形式建议：硬广告 媒体选择：成都商报、华西都市报 版面建议：1/3彩版 内容概要：五一黄金大假您想去哪里，我们全知道！的情感调动为主调，突出“移动GOGO”作为定位信息服务系统的海量存储信息，是您进行信息查询的可靠助手，同时对当天的公关活动进行进一步告知。 4月23日公关软文主题：“移动GOGO”定位信息服务给我们带来的是什么！ 媒体选择：华西都市报 版面建议：新闻版 内容概要：详细讲解什么是“移动GOGO”、怎样使用、“移动GOGO”将会给我们的生活带来怎样的改变及使用情景描述。 5月1日公关软文主题：今天“移动GOGO”将现身蓉城！ 媒体