J-HOME品牌建设提案.ppt

包装形象 展示形象 基本元素解决了，现在，我们面临的最大问题是： 品牌如何导入？ J-HOME “被枕专家”形象的建立 例 ? ? 强化提炼既有优势 一举奠定J-HOME在被枕系列专家地位 根本策略 占领一个领域，成为独家拥有者； 或者率先提出一个核心说辞，成为该领域的代表。 占据No·1地位； “被枕专家”呼之欲出； 运作模式 首先确定产品名称（子品牌名）； 然后形成一套关于独占性（所占领的领域）的核心说辞； 当然，还要有一句针对性的销售主张； （销售词，利益承诺、如“绝不跑毛”） 可以被我们独占的领域有很多 它可以是原料、工艺、检测乃至消毒等等；在J-HOME被枕里， 每个子品牌都将占领一个领域，成为该领域的“专家”！ 模拟途径之一 见附件2 从原料选择上体现专家形象 产品系，子品牌以下述方式建立： 纤维被系列：纱琳Salin、帕布罗Pablo、利亚Lia； 蚕丝被系列：[ i: ]、可可Keke、克尼克Canick 羽绒被系列：古比奥Goobio、素[SU∶] ?处处着眼细节，让细节使“专家”的形 象更丰满。? 辅助手段 关注从设计、研发，到生产、销售，乃至售后服务的每一个环节。 从视觉、听觉、触觉、气场全面渗透 视觉 LOGO及其延伸应用、包装、专卖店设计（详见模拟展示 ）、 产品说明 书、各类卡片设计、终端小摆件（温馨提示卡、海报）、洗涤； 提示（建议）、赠品设计、市调表格设计； 特别说明：在卖场内开辟相应的“材料展示空间” 被枕系列、件套系列； 被枕系列：展示所有市场上流通的填充物；标示名称、性能、产地等 件套系列：展示件套的面料。标示名称、材质、性能及漂洗方式等； 卖场的背景音乐规划、店员说辞 听觉 触觉 被子——轻柔、蓬松、透气、保暖； 面料——光滑、柔软、舒适； 包装——质感、舒适； 空间格局、灯光、影像、产品、笑脸等等之 混合体，她非展示，而是溶入，扑面而来的 气息——我们称之为气场。 气场 思想保守、生活机械单调、缺乏激情是中产的无奈。但曾经的 亢奋和激昂却时常还在心中回荡。所以他们渴望改变，渴望创 意。 力求创新，从产品开发到终端销售，每一个环节都能 给客户带来意想不到的惊喜； 提示 但他们在价值观、文化架构上已接受了中产的生活理念。可以想见，这将 是 怎样的一个消费群！ “中产”的后备潜力 这是当今社会最具消费力和消费个性的一群人。并以及快的速度在膨胀着。据 中国国家信息中心的一位官员对记者说：未来5年内，中国将有2 亿人口步入 “中产”的行列。 ?J-HOME所描绘的品牌印迹和所倡导的生活方式正是中产所期待的！ 综上所述 PART 3 品牌形象 我们来这，不仅是展示标志 品牌标志只是品牌发展里程的其中一步 一个好的品牌标志应该是 能传递清晰一致的品牌气息。 独特的、易识别的、美的和具前瞻性的。 我们的创作历程 再次检讨明确品牌的印迹 品牌环境的审视 概念发想，创意导引 集中方向 基础视觉形象 (LOGO及其基础应用) ? ? 打造最有魅力的行业品牌? ?? 麦丰·天天向上2004.6.7 品 牌 建 设 提 案 诞生 PART 1 她不是“嘉加梦” 她是全新的 看到新，看到心，看到金！ 名字无法支撑起一个成熟的品牌所应具有的气度和内涵； 安全但保守，将防碍品牌自身的长远发展; 在一定的历史时期， 她可以自行延续并获得及提供 新建筑的利益支撑； 嘉加梦 从市场、成本及发展前景三个角度综合考量， 推出一个新品牌将比继续沿用“嘉加梦”品牌更有利！ 就在这样一种形势下 “J-HOME”诞生了！ ·J-HOME将是独到、激荡，“创意无处不在”； ·J-HOME将是利落、果断、充满自信； ·J-HOME将是坚定、决不妥协； ·J-HOME将是亲切、关怀，仿佛一见如故，如沐春风！ 对消费者的调查 发音 铿锵有力，干净、利落，一气呵成。 寓意 简洁明了。 视觉 亲切、温馨、易记、充满创意。 J-HOME 这是一个全新的生命 一段全新的征程 一切都将从头开始 一切都将在完善的规划中诞生！ 请相信我们！ “J-HOME”就是可以预见的未来！ J-HOME 概念目标 PART 2 J-HOME，中产的生活标签！ ? 中产是这样的一群人 我们界定的“中产”是一种温和的生活方式，一个稳定的 文化概念，他并不单纯以收入来衡量。 我们创造、销售的不仅是产品， 更是一种生活方式。 （关于中产及中产的生活方式，我们将在下面作详细描述） 提示 中产没有即定的年龄范畴，而是跨越了22—60岁的年龄层。 淡化年龄层概念，着眼于概念目标共同 的价值观、共同的