PALADIN捐车活动及后续宣传可行性方案.pptVIP

PALADIN捐车活动及后续宣传可行性方案 上海东派广告有限公司 2003年4月29日 活动背景 非典型肺炎（Sars）在全国大面积流行。 几个重要城市（北京、广州、上海）的卫生局管辖的非典控制中心皆担负着控制疫情、救死扶伤的重大责任，需要来自社会各界的帮助和关心。 工作在抗非典第一线的医务工作者非常需要性能优良的多功能、全天候的车辆。 北京、广州同是重灾区，上海属于万人关注的城市，这里的一举一动可说是影响巨大，如果PALADIN介入该地卫生部门的行动，必将成为关注焦点。 现在尚没有汽车品牌有捐赠意向。 后续宣传 郭董事长的专访报道； 第一时间刊发这一重大新闻，选择强势平面媒体投放富有煽动力的新闻通稿； 在有关平面媒体投放一系列软文，最大化宣传PALADIN极富责任感、使命感的善举。 PALADIN网站上进行多块面、大篇幅的重点报道。 主题： 牵挂抗“非典” ，捐赠PALADIN ——PALADIN交车仪式 意义 通过上半年的策略性品牌操作，PALADIN在上市伊始就创造了销售佳绩，在品牌建设方面也比较突出。 “非典”时期恰恰给了PALADIN策划一个“事件行销”的机遇，所以一定要抓住重点，挖掘潜力，将PALADIN捐赠活动进行的沸沸扬扬，最大限度地提升品牌好感度。 目前状况 目前，北京、广州、上海三地的卫生局均对 捐车一事表示极大的兴趣。 活动方案 活动时间：2003年5月 活动形式：PALADIN捐车仪式 活动场所：当地卫生局大厅 活动步骤： 在当地卫生局大厅组织交车仪式； 邀请三地卫生局高层领导及上级主管部门领导 出席交车仪式，并做讲话； 记者采访郭胜利董事长；郭董事长讲话； 邀请当地部分媒体记者出席交车仪式。 活动方案 现场布置 当地卫生局大厅背景拉横幅，内容：“郑州日产捐赠 PALADIN作为防治非典工作用车仪式” PALADIN车体上粘贴“防治非典工作用车”字体 PALADIN主概念背景板