“梦洁爱家50年，爱的浪漫”活动策划方案040308.docVIP

“梦洁爱家50年·爱的浪漫”活动策划方案 一、本阶段主题： 梦洁爱家50年·爱的浪漫 初夏时节活动阶段主要是体现现代都市的爱情与时尚，活动针对的也是年轻时尚的人群。年轻人追求浪漫、崇尚个性。所以我们把这一阶段定位为“爱的浪漫”。让梦洁这一半个世纪的品牌激荡出年轻的魅力与现代爱情的浪漫无界。 二、本阶段目标人群： 现代都市追求时尚与个性的年轻人群 三、公关活动安排： 活动主题： 梦洁夏日缤纷秀DIY设计大赛 时间期限： 6月1日至7月31日 活动目的： 让消费者参与到产品的研发中来是以消费者需求导向为出发点的互动营销的方式，它体现了梦洁关心和重视消费者的需求，可以非常容易的调动消费者积极性，引起他们对品牌的关注度。另外，借助公关活动也可以深入了解消费者的喜好，获得更多产品的配色方案，消除梦洁单层套件给消费者带来的一直以来比较单调的印象。 4、 活动内容： 一直挑剔市场上的夏季家纺产品花色不如意？想不到自己的设计也能应用到自家的家纺产品吧。梦洁公司为喜爱家居设计、追求个性化产品的朋友提供了一次展示自我创意的机会。大赛期间，你可以按照自己的想法设计夏季单层套件产品的花色，然后在规定的时间里把你的花色设计方案寄给梦洁公司就可以参加本次设计大赛获取丰厚奖品，其中的优胜者更有机会获得梦洁公司免费为你制作的机会，一旦你的设计款式被梦洁公司采用批量生产，还有可能被梦洁聘为荣誉设计师。 更多的消费者可以通过登陆梦洁网站的方式来选择自己喜欢的花色方案，来支持它的设计者，让你的喜欢的产品可以尽快的投入批量生产，同时参与设计作品的评选，选出自己最喜欢的作品，幸运的参与者就有机会获得参评大奖，轻松赢取你心仪的夏日家纺套件。 参与方式： 有兴趣参与的朋友可以把你的设计作品（设计图大小不超过A4纸）寄到：410008 长沙市沿江大道337号湖南梦洁家纺有限公司夏日缤纷秀DIY设计大赛活动组收。或者到梦洁公司网站上传您的作品（上传图片为JPG格式大小为100KB以内）。 媒体宣传计划： 根据大赛进程分为两阶段：活动参赛阶段（6月1日至7月31日）和投票评选阶段（7月1日至8月1日） 投放建议： 活动参赛阶段：报广为主，辅以网站链接； 投票评选阶段：网站链接； 网站链接：7月1日-8月1日间在门户站投放网站首页按钮广告横幅广告/ 搜狐生活频道：/ 新浪女性频道：/ 电视/电台：包含在本阶段主题活动宣传计划中； 终端售点：活动DM专页、店员告知； 7、公关活动增色建议： 如果能够和网易、搜狐、新浪等著名互联网门户站合作开展本次设计大赛的话，那么这次活动的影响力无疑将是更大。具体的方式可以采取和互联网门户站联合开展这次DIY设计大赛活动。在互联网门户站开辟一个本次活动的专题网页（支持作品上传和网友投票），来展示网友们的优秀作品，网友们可以对自己喜爱的作品投上一票，并可以发表评论，这样参与的面和社会影响力更大。 四、主题促销活动安排： 1、活动主题：梦洁夏日缤纷秀DIY自由配促销活动 2、时间期限：6月1日至7月1日 3、活动内容： 凡在活动期间购买梦洁单层套件产品的消费者可以在梦洁卖场的个性家居小饰品赠品区自由选择自己喜爱的一些个性化的家居小饰品和橱卫产品，梦洁依据消费者购买产品的金额赠送。 4、常规促销手段：（买赠） A、活动期间每周推出198元两款超值实惠装套件，花色要求变化快； B、活动期间购价值100-400元的产品，可以根据产品金额自由搭配1-4样个性家居小饰品； C、活动期间购价值400—600元的产品，可以自由搭配4样个性家居小饰品+温馨枕一个； D、活动期间购价值600—1000元的产品，可以自由搭配4样个性家居小饰品+冷气被一条； 特别说明：以上赠品随产品捆绑销售。（产品包装印制全国统一零售价，特定的时间，赠品随产品的调拨数量配发。赠品调拨价由公司和经销商各承担50%，或者直接打入产品的调拨价） 5、现场活动： 夏日新品发布会（裹布秀）： A 针对省会城市和重点市场，开展裹布秀活动作为 单层四件套夏日新品的发布会，借以全力推广家用系列产品 B活动地点可选择大型的商场和地理位置较好的专卖店门口 C 配合上述的造势活动宣贯活动的主题借以提升梦洁品牌知名度和四件套的销售，抢占市场份额。 以下作为公司特别推荐产品 零售价200元---400元以下的产品---色彩物语系列，强调颜色的变化和时尚性(统一零售价) 零售价400----600元以下的产品---浪漫之旅系列，强调款式的风格和色彩的浓郁 零售价600元---1000元以下的产品---花样年华系列 零售价1000元以上的产品---璀璨华贵系列 以上产品根据不同的价格和定位采用不同的面料和工艺、包装。 五、“爱家50年，爱的浪漫”主题活动物料设计及媒体计划 15‘FL