中奥环保案策划案.pptVIP

呈送：中奥环保 董事长 叶振平 提案：时代同盛广告公司 中奥项目组 2002年12月 SWOT 行 业 设 备 市 场 定 位 传 播 要 素 权威的声音：中奥果蔬农药降解设备 ——用了都说好 中奥环保：杀菌消毒行业领导者 选择中奥，等于选择健康 传 播 策 略 意见领袖—潜在客户的直接影响者 树大旗，挑战传统杀菌消毒行业 营造名人效应，建立购买偏爱度 打击竞争对手，跑马圈地扩大市场，高效公关推波助澜 选择行业或综合媒体传播辐射全国市场 公 关 活 动 《食品医药生产环境管理》研讨会 主办：卫生部卫生监督中心 中国食品工业协会 协办：中奥环保高科技有限责任公司 研讨内容：国际食品加工、医药生产企业生产过程中消毒技术发展趋势；消毒技术现状；臭氧消毒技术的优势等 嘉宾邀请：国家经贸委、国家质检总局、卫生部、中华医学会、主办单位领导、食品加工及医药生产企业负责人等 传播媒体：健康报、中国医药报、中国食品质量报、中国食品报、中央电视台、北京电视台、网络媒体等 活动时间：2003年3月初 地点：四星级以上饭店 软性文章标题 “臭氧”消毒方式引发餐桌卫生革命 “臭氧”解决餐厅卫生难题――科技部使用中奥臭氧消毒设备 “臭氧”消毒市场潜力巨大 “中奥环保”独占熬头 专家认为：“臭氧”消毒有望取代公共场所传统的消毒方式 “臭氧”消毒能否走进绿色奥运？ 广告主题 权威用户：“中奥果蔬农药降解设备用了都说好” 中奥环保： 最专业、最有效的果蔬农药降解杀菌消毒设备供应商 《中国食品质量报》投放一览 民 用 产 品 传 播 要 素 权威的声音：中奥果蔬农药降解设备 ——用了都说好 选择中奥，等于选择健康 中奥环保：杀菌消毒行业领导者 高效去除甲醛苯 绿色家装保护神 传 播 策 略 多角度媒体炒作，扩大影响力、知名度 意见领袖的购买引导 营造名人效应，建立购买偏爱度 与消费者建立良好的沟通模式，提升产品亲和力，塑造良好口碑 民 品 媒 介 策 略 民 品 媒 介 策 略 主动引发争论，引导鲜明的冲突观点 制造社会热点话题，提高低成本传播绩效 团结主流传播口径，形成势力 在争论中引起消费者关注，建立消费者对臭氧概念的认识 争论后的结论——尽在掌握 传媒炒作系列动作 中奥环保寻找家装污染受害者 2003年3月新的“室内空气污染标准”出台，中奥环保对有效性提出质疑 中奥环保宣布退出劣质建材市场 去除甲醛、苯，杀菌消毒大擂台 第七步 时间：4月2日至25日， 追踪被援助者的使用情况，并对此次活动进行评价 媒体选择： 京华时报、北京晚报、北京青年报、北京日报、 北京晨报、娱乐信报、搜狐、新浪 发稿量：6篇次 传播内容：1.被援助者使用感受 2.社会各界对中奥此次活动的评价 软文标题 “臭氧消毒”飞入寻常百姓家 隐性“吸毒”害人非浅，臭氧解毒呼之欲出 臭氧消毒要还果蔬“清白身” “臭氧消毒”想说爱你不容易 中奥家装解毒净化机热销京城 辅助媒体投放一览 特别建议：DM-直投广告——精准打击目标消费群 形式：VCD + 企业、产品宣传册 数量：5000套 内容：以电视购物模式，推广中奥环保企业形象，产品推介 特点：精准，成本低，信息量大，比大众媒体到达率及传播有效性强 电视媒体 电视媒体传播主要侧重于树立中奥环保作为臭氧杀菌消毒行业的领导者地位 传播产品功能时兼顾专业设备与民用产品 中央电视台以《生活》栏目为主 北京电视台以《居家概念》栏目为主 电视宣传与平面传播互动，低成本高效传播 BTV-7居家概念 栏目类型：谈话类 首播：周一晚 20：35—21：00 重播：周二上午10：00—10：25 投放时长：每期一分钟，半年投放 BTV-5《首都经济报道之经济人物》 栏目类型：新闻人物系列访谈 播出时间：每周六12：30 内容概述：以对中奥董事长叶振平先生的采访为主 线，中间视情节需要穿插中奥的企业文 化、企业理念、产品介绍、消费者评及 相关新闻背景等要素，提升中奥环保整 体企业形象 投放时间：2003年4月 投放时长：5集共25分钟 BTV-3《科技全方位之