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水饮料资料 水市场信息对设计的建议 消费者购买的选择因素 消费者最常饮用水的场合 各年龄层消费者的饮用频率 在引用水的重度消费者中，将消费者分为三类：天天喝、每周3次或以上、每周1-2次。并将消费者按年龄划分，在重度消费者中，水的消费者年龄跨度大，主要集中在16-44岁，其中天天喝的消费者主要集中在25-44岁。所以对于水来说，没有非常针对的消费人群。 各收入层消费者的饮用频率 在消费者中，分句收入情况进行重度消费分析。最主要的重度消费者集中在，无收入-1000元，3000元以上，此现象说明，水的主要消费群为普通消费者。而3000元以上的消费者对品牌的忠诚度较高，大多会集中在一个品牌不更换。所以我们的主要消费群应该集中在1000元左右收入的消费者，他们大多在3个品牌之间更换，又比较看中品牌和价格。 最常饮用的品牌排名 水系列竞品分析 分析建议 由于矿泉水需要有水源，所以矿泉水大多以插图形式的山水作为图案背景。 大多以蓝色调为主。 分析建议 纯净水的包装没有过多统一。基本用色块组成。 建议运用绿色，体现水的纯净。 分析建议 矿物质水以蓝色为主要色调。 同样体现山水的背景，和矿泉水相近。 分析建议 饮用水是不细分水种的一种命名，建议考虑此类的命名。 从产品名体现出水的特点，画面同样水的特点。 茶饮料资料 茶饮料市场信息对设计的建议 目前茶饮料市场分类 华龙茶饮料产品分析 华龙茶饮料包装设计的影响因素 继续今麦郎品牌，同时拥有副品牌 冰红茶及绿茶属于不同的品类，包装为两种不同风格 跟随成熟品牌包装设计原则，引起品类间关联 设计上的适度区隔，引起品牌的自我感（今麦郎品牌的体现） 华龙日清的中日合资企业属性及日本茶饮料市场的成熟决定包装日系风格的倾向 产品瓶型及塑封形式 华龙茶饮料包装设计具体要求 华龙冰红茶 必出现因素：冰（冰块、冰凌、冰山等一切与冰有关的事务及出现形式） 其他附属因素：添加物，如茶叶、柠檬、薄荷的出现 产品名称大过品牌名称，要使“冰红茶”为消费者获得的第一产品文字信息 调性描述：激爽、痛快、畅饮、好味、cool、年轻、时尚、够劲 主视觉画面信息出现双面 华龙绿茶 茉莉、桂花两种不同口味 必出现元素：茶。必须突出茶的概念。 整体为绿色基调，水彩风；文化韵味 调性描述：文化、品味、品茶、淡香、自然、健康 产品名称大过品牌名称，要使“绿茶”为消费者获得的第一产品文字信息 主视觉画面信息出现双面 * 水饮料 纯净水 矿泉水 矿泉水 矿物质水 其它 蒸馏水 活性水 太空水 …… 选择该类商品的考虑因素 注：本题为多选题，合计百分比可能超过100% 1361 1907 1256 2011 1357 1437 3349 2158 5094 3813 人数（千人） 0.4 0.1 0.8 0.4 0.2 0.1 0.6 0.0 0.5 0.2 其他 11.7 11.4 20.9 10.2 13.5 10.4 16.0 12.1 12.5 15.7 只由于习惯 0.4 1.0 2.3 1.9 0.8 0.6 0.7 0.6 0.6 2.1 别人送的 1.7 1.2 1.4 2.0 0.3 1.3 0.8 0.8 2.5 2.0 单位发的 0.7 3.1 1.7 0.7 0.7 3.6 2.6 3.5 2.7 1.1 朋友推荐 0.5 0.4 1.1 1.4 0.4 2.5 2.2 4.1 0.4 1.5 售货员介绍 3.6 3.8 3.5 3.9 2.1 8.1 7.3 10.4 4.8 5.6 有优惠条件 24.0 20.0 19.7 29.0 18.4 18.2 12.2 16.0 14.5 18.0 生产日期 28.5 42.0 34.4 35.8 41.1 37.9 41.6 36.6 46.0 41.5 口味好 25.2 25.2 20.5 24.6 35.1 30.2 25.1 24.6 32.2 26.6 购买方便 12.1 6.6 9.3 8.1 7.0 11.7 6.8 5.2 10.5 6.5 广告影响 2.0 1.3 3.6 6.3 4.4 5.3 5.1 6.8 4.3 4.6 包装吸引人 33.0 43.6 43.2 41.2 34.0 39.0 30.6 44.1 44.5 39.7 价格适中 34.4 41.0 38.8 36.3 15.4 40.0 41.8 42.5 42.8 39.2 有名的牌子 南京 沈阳 西安 武汉 重庆 成都 深圳 广州 上海 北京 考虑因素 消费者购买因素的前四位中，品牌和价格是购买最重要的因素，对于设计，品牌的影响需要考虑。一般在 水中，品牌名会很大，以让消费者通过品牌有品质保证。一般没有副品牌，在新的功能水方面比较多运用 副品牌。建议在今麦郎的设计中，不运