同一首歌5周 年提案.pptVIP

《同一首歌》五周年画册创意文案规划 创意概念的来源 节目现有资源分析 节目受众需求分析 商业节目赢利模式 创意核心方向 “流行元素”篇 概念阐述 生活元素。 “流行”不是一阵风，“流行”已经成为现代都市人生活的一部分。代表“流行”的偶像（明星）、歌曲甚至玩具，早已渗进我们日常生活的每一个角落。《同一首歌》也是这样一种流行，是每一个过去或未来的5年里都必须具备的“生活元素”。 潮流标准。 《同一首歌》不仅仅是观众与明星沟通的平台，更是流行时尚的风向标，它将告诉观众什么才是最新、最TOP、最值得追随的。 表现方式 之一：“T族” “同”的一族。运用谐音＋像形的方式（“同”的谐音、“T型舞台”形象），将节目观众族群化，通过展现族群的共有特性，有效提升观众的收视忠诚度。 之二：“5”/“标签” “我的时尚logo”。将创意概念用视觉识别符号加以表达，并贯穿全书设计，易于记忆。 方案一：《你是不是T族？》 方案二：《5》 方案三：《时尚标签》 “中国娱乐行销榜样”篇 概念阐述 The world is a large stage。 这里是有趣的，毫无隔阂的，营造欢乐体验的巨大空间，我们不是“商业”，却又无处不是“商业的”。这是商家与文化的联合互动宣传，舞台上实现娱乐的方式，就是品牌用户体验差异化的过程。 复合产业。 直面新经济浪潮对传统行销模式的巨大压力，选择一个全新的领域与品牌概念加以整合、对接乃至联姻，将大大提高品牌的附加值和竞争前景。将行销和娱乐两大产业进行嫁接，《同一首歌》将继续引领中国观众“享受快乐品牌”。 表现方式 案例解构 案例代表“经典”，案例的解构是一个“经典重现”的过程。 从“化简为繁”到“化繁为简”。从理论高度审视《同一首歌》5周年历程，有利于树立其权威性，增强公信力；以大量生动有趣的事件来证明立论，又使节目的娱乐性得以充分展现。 方案一：《快乐地赚钱》 方案二：《中国式商业秀》 “意识形态”篇 概念阐述 生于“同一年代” 《同一首歌》播出的5年，可能成为观众的精神寄托，或者生活伴侣，甚至深藏着一段情感故事。它使不同阶层、不同年龄的观众在同一个年代里获得一个共同的“生长记忆”。 精英大众流行文化 真正流行，不是群众性的歇斯底里，而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度，是一种内涵的外露，一种鉴赏的品味。 《同一首歌》体现并引导观众的生活态度和价值取向主张，是仪式化的大众的“精神盛宴”。 表现方式 之一：游记 文学性叙事，人性化、情景化表现方式，易于引起读者情感共鸣，在共同的节目记忆或体验经历中形成对《同一首歌》的价值认同。 之二：数学算法 “五进制”。由内而外剖析“同一情结”的形成过程。 方案一：《明星们的5年游记》 方案二：《五进制的社会动力》 谢谢！期待我们的巅峰时刻！ 央視播出平台的支持 央視品牌对明星的吸引 央視品牌对社会公信力的影响 商家 明星 观众 同一首歌 带来巨大商业利益 提升个人知名度 聚集偶像＋经典音乐 公益类 栏目 演艺明 星资源 央视的 播出平台 《同一首歌》 社会影响 商业价值来源： 观众忠诚度 意识形态 中国 娱乐行销 榜样 流行元素 同一首歌