名人PDA策划方案（提案稿完结稿）.pptVIP

“智能王”引领掌上风暴名人掌上电脑北京公司“智能王”网络互动营销计划书宽容互动广告公司Ultra-Open Online Advertising2001年3月27日 目 录 ☆ PDA市场竞争情况简析 ☆ “智能王”的网络互动营销策略 ☆ “智能王”的三个营销阶段 ☆ 活动网站的架构及网页设计草案 ☆ 附件目录 PDA市场竞争情况简析 PDA市场竞争分析简图 竞争品牌的市场宣传动态 ☆ 商务通 ? 商务通A计划、商务通快乐星、买 Toshiba笔记本赠商务通；在新浪网连续投放网络广告。 ☆ 桑夏 ? “经理人”掌上电脑推广活动 ☆ 摩托罗拉 ? 宝典828推广活动 ☆ 方正数码 ? 数码产品热卖月（风行180掌上电脑） 商务通还有B计划、C计划 商务通的B计划： ☆ 基于WinCE操作系统的高端的掌上电脑 ☆ 基于电子商务平台的交易系统。 ☆ 为用户提供个人信息管理与通讯结合的无 线掌上电脑 值得关注的网络广告监测报告 新一轮竞争正在展开—网络互动营销 商务通开始应用网络营销 商务通的网络广告投放额度呈增长趋势85.7%的被调查网民表示在网上看到了商务通的产品宣传，其中有23%的网民在未来6个月中有购买PDA的愿望。 摘自NetValue2000年10月份至2001年3月份的网络广告跟踪调查报告 网络互动营销的优势 ☆ 获知、了解、答疑、购买在网上一次完成。 ☆ 网上调查、路演、促销、渠道、品牌推广。 ☆ 与顾客直接、畅通的沟通。 ☆ 建立客户关系管理体系。 “智能王”的网络互动营销策略 “智能王”运用网络互动营销的建议 引言： ——据ENET五月份的调查显示： ☆ 网络族群的掌上电脑产品拥有率明显高于市场平均值 （11.4 % Vs 5.2%) ； ☆ 在潜在消费者中，大部分表示愿意从网络上获得相关 信息，但仍将在专卖店，商店等地点购买； ☆ 网络族群有求新，求变的特点，符合名人“智能王”的 目标定位。 “智能王”的网络互动营销策略 以线上线下相结合的活动为中心，网络广告宣传为辅助。 “智能王”目标受众分析 “智能王”网络互动营销方案 “智能王”营销的三个阶段： ☆ 推进期：4月份—6月份 ☆ 铺展期：6月份—10月份 ☆ 回顾期：10月份—12月份 “智能王”推进期的营销方案 “智能王”推进期的营销原则 营销活动的主攻阶段，制造新闻热 点，使名人成为引人瞩目的焦点，提升 “智能王”的品牌知名度，拉动销售。 “智能王”推进期的具体活动计划 ☆ 活动主题： “智能王”垂直极限大挑战—有奖攀岩活动 ☆ 活动口号： 挑战无极限！ 名人大奖等你拿！ ☆ 活动目的： 制造新闻热点，拉动直接销售，树立“智能王”时尚、 有活力的品牌形象；为下一步促销活动打下铺垫。 ☆ 目标受众： 20-35岁的潜在的PDA消费者，追求时尚、健康生活。 “智能王”垂直极限大挑战—有奖攀岩活动（5-6月） ☆ 比赛时间：5月初至6月中旬的每个周六、周日（共5 周）,前4周的获胜者参加最后一周的决赛。 ☆ 比赛地点：设在人群集中的闹市区，建议在西单。 ☆ 售点配合：在西单的各大主要商场布置促销柜台，售 点周围悬挂彩带、张贴海报等宣传品，制造气势。 ☆ 参赛人员： 在“智能王”网站注册的用户（未注册的直接参与者可 在活动后在现场的电脑上注册）； 在指定日期购买智能王的消费者。 “智能王”攀岩活动细则 活动方案： ☆ 参赛者在规定时间内爬到顶端，按到按钮，表示已经爬到了顶 端，这时在顶端的摄影人员为其摄影留念。 ☆ 参赛者到达地面后，根据参赛人员的注册用户名和注册密码， 参加抽奖. ☆ 网上将公布活动的说明：活动的参加方式、活动的具体内容、 奖项设置及赞助单位。 ☆ 比赛结果将在网上进行发布： 攀岩比赛获奖者大放送：网上投放获奖者照片（经获奖者同意) 并进行相关报道； ??☆ 活动页面设计： 在页面的左边和右边，分别为一只猩猩和一个人在爬山，山顶 上放着闪光的“智能王”。(卡通效果) “智能王” 有奖攀岩活动效果预测 ☆ 活动在《垂直极限》播出后跟进开展，借助高涨的攀岩热潮，引发消费者的兴趣，也易于成为新闻热点； ☆ 攀岩活动和“挑战无极限”的主题将“名人”品牌和活力四射、勇往直前等的个性特征相结合，产生有益的品牌联想； ☆ 丰厚的礼