哈伯因传播系统建议.docVIP

第一部分 愿景 一、在“老年痴呆防治领域”，我们的位置是什么？ 二、“哈伯因”在众生里的角色 众生建立“老年痴呆防治权威”的第一步—— 它将开掘一条顺畅无阻的“运河”，并随着新产品、新服务、新资讯与不断创造体验 的机会，最终实现“老年痴呆防治权威”的目标。 三、创立“老年痴呆援助中心” “老年痴呆防治”是一个全新的行业领域，要迅速有效的培育并扩大这个市场，需要一场轰轰烈烈的社会运动， 需要动员全社会的所有相关资源，单靠一个企业的力量，难以成功。 发起创立非盈利性的“老年痴呆援助中心”， 是希望以一个非盈利的、公正的、权威的角色，迅速获取消费市场、政策市场、与社会文化环境的认同； 是创造一个有说服力的舞台，让所有的资源，包括资本市场和人才市场的资源，都自动自发的汇聚过来。 众生虽然不是全部利益的受益者，但将是最大利益的受益者。 其中的最大利益就是——速度，占领“第一位置”的速度！ 第二部分 哈伯因整合传播体系 一、医生的整合传播体系 提供资讯 目标 创造医生对我们的习惯性资讯依赖。 工具 学术会议 —参加由权威组织推进的学术会议 —由众生组织的学术会议 以城市或区域为单位，将目标医院目标医生组织在一起进行的学术交流活动。 B、“老年痴呆”检测表 C、“哈伯因”产品手册 —“老年痴呆”的解释 —“老年痴呆”与神经递质学说 —“老年痴呆”的检测 —“老年痴呆”的防治方法 —“众生哈伯因”的产品科学 D、免费提供由“老年痴呆援助中心”编辑的季刊——《老年痴呆研究》 创造机会 目标： 为医生提供学习、交流、发展的机会，提升与巩固他们对我们的“支持率” 渠道： 设立“众生哈伯因老年痴呆研究基金” —支持医生的临床研究（临床费） —支持医院进行的“老年痴呆”研究课题 —支持医学院进行的“老年痴呆”研究课题 开展众生“中国老年痴呆及医院管理高级研修计划” 目标对象 —各大医院的目标医生 —各大城市的目标医院 培训地点 各大片区选择1—2个中心城市举行 培训时间 8月-9月 合作伙伴 中华医学会或其它权威政府机构主办，众生承办。 培训级别 —聘请国外医院管理专家以及老年痴呆领域的专家 —国家医院管理以及老年痴呆领域权威专家 组织“年度精英医生圆桌会议” “精英医生”标准 —临床研究数量 —临床研究成果 —参加众生“老年痴呆”学术会议次数 —在〈“老年痴呆援助中心”季刊〉上发表论文的数量 “精英医生”奖励 —获取由“老年痴呆援助中心”组织的出国交流机会 —获取一次权威杂志的论文发表机会（取决于我们能否与“权威杂志”达成相关协议） —“精英医生”所属医院可以获取一定额度的“老年痴呆研究基金”，以增加对老年痴呆的临床研究 注明： “年度精英医生圆桌会议”可以考虑以“老年痴呆援助中心”主办的名义进行。 巩固感情 1）目标 通过日常的非专业沟通，增进与医生感情，以协助专业推广工作的推进。 2）工具 赠品系统 —医生日记 —医生书卡 —专业书籍 科室会议 医生整合传播体系的关键点——医院及医生资料库建议 A目标医生 B目标医生——金卡医生 目标医院 C目标医生 D目标医生——银卡医生 E目标医生 注明： —以目标医院为一张总卡，下面以目标医生组成一套分卡。 —金卡医生为众生最重要的目标医生，银卡医生次之。 —每一张卡对应一套完整的资料，详细记录该目标医院及目标医生与众生的关系发展状况。 —医生资料库的基础在于强大的“信息管理制度” 消费者的整合传播体系 消费者整合传播的核心任务 1）转变观念 “老糊涂”是正常现象 健康人再老也不会糊涂，它是老年痴呆的前期现象。 2）唤起需求 让潜在患者及其家人对号入座 老年糊涂要关心，及时服用哈伯因。 提供理由和承诺 A、产品原理：神经递质学说。 B、产品原料：蛇足石杉。 C、产品承诺：改善记忆障碍，有效防治老年痴呆。 2、整合传播体系 A、大众传播体系 电视广告 软性文章 建议最好以“老年痴呆援助中心”的概念推出系列软性科普文章，可在主流报纸的健康版设立“老年痴呆专栏”。 电台节目 建议以“老年痴呆援助中心”的概念与媒体共同设立“老年痴呆专栏”。 B、户外传播体系 社区环境 以在社区公告栏里张贴软性文章为主。（可以“老年痴呆援助中心”的名义推进） — 站台灯箱 DM 内容： 一套关于“老年