四季度促销活动执行方案-观良.pptVIP

宣传点： 1、看车有心意； 2、三年6万公里保修的服务承诺； 3、赠保险：购车送价值8000元保险； 活动传播渠道: 1、报纸： 2、互联网： 3、广播： 活动细则： 报纸广告： 时间/频次：11月20日前后各一次； 创意：观良广告公司统一设计，11月05日前将菲林寄至各3S店； 文字：本次活动的内容要清析表达； 各3S店在不改变原创意设计基础上，可增加本店所开展的促销活动的相关信息； 媒介计划：若11月份的媒介计划与本次活动的投放时间相稳合，可在原计划基础上更换创意；否则，各3S店重新购买媒介，费用自理。 活动细则（续）： 2、互联网宣传： 网络广告：配合本次活动，重新创意，并于11月10日投放。 软性宣传：11月10日——12月31日，在新浪、搜狐等汽车频道的首页，建立本次活动的专区，宣传本次活动的相关内容，如活动的细则、新闻通稿、用户的反应； 活动细则（续）： 广播广告： 针对本次活动，活动期间，由公司统一撰写广告文案，在全国18个主要城市交通台集中投放; 活动细则（续）： 礼品： 十一黄金周活动中剩余礼品(１、野餐垫：10336条； 2、浴巾：6120条)； 统一制作六万份年历； 市场部负责将礼品分批发送到各3S店； 要求： 市场部组织本次方案的策划，并将方案于11月1日前发给各3S店，巡视员组织、监督实施； 客户关系部负责以短信的形式通知老客户；短信内容由市场部提供； 公司在11月1日前，召开一次经销商电话会议，动员和布署本次活动的有关工作。 * 2004年四季度 MAZDA6 促销活动 (执行方案) 2004年10月 活动目的 在活动期间提高“来店”率，通过有效的公关活动集客 维护老客户，提升品牌 提高市场声音； 满足年终岁末用户等待厂家优惠政策心理； 活动策略 以看车有礼，达到集客目的； 以向老客户免费赠送年历形式维护老客户的口碑好感，提升品牌； 加强本次活动的宣传，提高活动的声音份额； 对于新购车客户，以送保险为重点，开展本次活动； 活动概况 活动周期 ：2004年11月10日– 12月31日 活动范围 ：全国MAZDA6销售服务店 活动对象 ：潜在客户 现实用户 活动模板 活动主题 新车过新 ----看车有心意，购车赠保险 活动规则 心意： 看车礼品： 十一黄金周活动中剩余礼品(１、野餐垫：10336条； 2、浴巾：6120条)本次活动还可投入使用。 活动期间，凡到店听取产品介绍、试乘试驾、并最终留下档案的潜在客户,均可得到礼品. 现实用户礼品： 由一汽轿车公司统一制作年历六万份； 活动模板 活动规则 保险： 凡在活动期间，新购车客户，获赠价值8000元的保险费。 由公司储运部杨部长与中保公司吉林分公司洽谈具体内容。 活动模板 活动传播 传播阶段： 11月10日---11月20日 短信、告知性报纸广告、告知性广播广告、互联网广告； 11月20日---12月10日 报纸、广播、互联网告知性广告； *