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第三系列 跳伞篇 包容篇 跳伞篇 机场，螺旋桨旋转，远处地平线 一队商务人士列队上机 机舱内，大家面无表情 平面表现 平面表现 平面表现 平面表现 平面表现 平面表现 地坛篇 创意说明 通过不同传统场景背景下人物戏剧、夸张的对峙状态，表现“和”在现实的商务人群中的渴望。地坛篇表现的是在具有天地崇拜的文化背景下，现代商业和者为贵的现代版本 地坛，外国人和中国人 风吹起领带，两人对峙，挑衅的神情 两人坐在地坛上不锈“和”LOGO形，金边不锈钢谈判桌前对视 两人拍案而起 外国人的武打动作特写 中国人的武打动作特写 两人地坛打斗静止状 标板：地坛打斗背景，“和”形圆桌成为LOGO 字幕：还是和好 紫禁城太和殿背景。 字幕：自由个性，融和精神 The End 平面表现 平面表现 平面表现 平面表现 平面表现 平面表现 平面表现 山顶篇 平面表现 平面表现 平面表现 平面表现 平面表现 平面表现 平面表现 平面表现 平面表现 平面表现 八． [和]品牌服务观 和气生财 [和]品牌服务观之内涵： 用[和]气心态做好品牌生产、营销、销售等每一个环节中的服务， 建设一个[和]品牌服务链之环，达成圆满服务，环环相扣。 企业 中间商 顾客 和气生财 圆满服务 环环相扣 科研 生产 营销 销售 顾客 零售 和气生财 圆满服务 环环相扣 九． [和]品牌质量观 双低绿色烤烟第一支 最先进的技术 最环保的产品 最健康的消费 [和]品牌质量观内涵： 十． [和]品牌行为观 易位思考，诚信行动 [和]品牌行为观内涵 从对立统一的[和]哲学基础出发，一切与[和]品牌相关行为易位思考，从对方角度思考，达成最佳的行为方式； 和的宽容精神与高成就点决定了[和]品牌的[诚信]行动的基点。 十一． [和]品牌对外传播口号（1） 还是[和]好 予[和]先决性的肯定和信心 [和]的品牌主张最终落点在于[和]的达成。 双关 消费者体验 拉开品牌开合度及空间 激发受众情感共鸣 我的世界 [和]的世界 十一． [和]品牌对外传播口号（2） 十二． [和]品牌旋律及歌曲 （暂略） [和]品牌代言型报告文学／小说／电影／电视剧 其他 第七部分 [和]品牌 视化表现 高端：电视广告／文化形象画册 中端：路牌广告／站亭广告 终端：售场陈列／促销物料 其他：礼品／礼品装 和视化表现的层面 [和]贺岁篇 亮相： 和到福到 家和人和 紫禁城，太和殿 一个穿黑色外套和一个穿白色外套的人 紫禁城，太和殿 一个穿黑色外套和一个穿白色外套的人 和，国则兴 紫禁城，太和殿 一个穿黑色外套和一个穿白色外套的人 和，家益旺 紫禁城，太和殿 一个穿黑色外套和一个穿白色外套的人 和，必双赢 紫禁城，太和殿 一个穿黑色外套和一个穿白色外套的人 和。 家和人和 和到福到 和牌. 长沙卷烟厂 第二系列 太和殿篇 地坛篇 山顶篇 太和殿篇 创意说明 通过不同传统场景背景下人物戏剧、夸张的对峙状态，表现“和”在现实的商务人群中的渴望。太和殿篇表现的是在传统王权背景下，现代商业和者为王的大众版本 紫禁城，太和殿 一个穿黑色外套和一个穿白色外套的人 风吹起领带，两人对峙，挑衅的神情 特写太和殿匾 两人坐在太和殿广场上 “和”LOGO形金边不锈钢谈判桌前对视 两人拍案而起 白衣人的武打动作特写 两人太和殿广场打斗静止状 紫禁城太和殿背景。 字幕：自由个性，融和精神 标板：太和殿广场背景，“和”形桌子成为LOGO。 字幕：还是和好 The End 平面表现 和烟，从商务开始 企业界 商贸界 文化界 政界 特殊行业人士 商界 和：从商务开始，随着和品牌与文化的影响力扩大 逐渐覆盖现代中国社会主流精英人群 商务中的和 第五部分 和为贵 和气生财 ?答题人数：20人， 回收有效答卷：20份。 针对商界主流话语人群，“和”的调研 答卷群体归类? 高级经理 政府公务员 其它 私营企业主 45% 36% 13% 6% “和气”——商界主流话语人群产生共鸣 在与“和”相关的词语中， 对“和气”认同者9人，占35％ 针对商界主流话语人群，“和”的调研 其它所列选项： 和好4% 和平22% 和善26% 和谐6% 在与“和”相关的谚语中，对“ 和为贵”的认同者有5人，占 20 ％ 其它所列选项： 家和万事新50% 和气生财17% 国泰民和8% 其它5% 针对商界主流话语人群，“和”的调研 针对商界主流话语人群，“和”的调研 对“和”代表“ 宽容胸怀”的认同者有11人，占 48％ 其它所列选项： 传统13% 好运17% 文化17% 兼容谐调4% 在商界主流话语人群中， 有