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品牌产品线概念化 03 消费市场以进入概念化时代，如海尔“追时”彩电、 香奈尔“毒药”、“妖女”香水、“毕加索”汽车、“热带雨林”咖啡厅、“四季花城”、“娃哈哈”、“脑白金”…… 而烟草业一直远远落后了其他行业， 观念是第一生产力， 产品线的概念化是品牌结构整合发展的出发点。 品牌产品线发展蓝图 03 吉品系列改造：国粹、圣碑 尊品系列改造：青瓷、古籍 硬盒系列改造：领舞、梦幻、纯2008、酷中国 贡品系列改造：品鉴塑盒、品鉴软盒、景泰蓝 以冠名品牌形式统一于“金圣”品牌内。 如：金圣?国粹、金圣?梦幻、金圣?景泰蓝…… （注：概念化命名仅供参考） 高档产品集群 烤烟型 中高档产品集群 形象产品集群 混合型 低危害技术型 景泰蓝金属盒 国粹圣碑 贡品 吉品 尊品 硬盖 纯2008 酷中国 品鉴软盒 /塑盒 品牌产品线整合 03 青瓷古籍 梦幻领舞 时间 宽度 高档 中高档 形象 尊品 吉品 2003年 04 05 07 09 06 08 梦幻（低焦） 景泰蓝 贡品/ 品鉴塑盒 硬盖 国粹/圣碑 青瓷/古籍 领舞 纯2008 品鉴软盒 酷中国 品牌产品线发展计划 03 实现大抱负 大众媒介 / 现场促销 / 终端展示 / 公共宣传 / 赞助 中国智慧创造世界 金圣 功到自然成 03 品牌圣殿 景泰蓝 顶级 皇族御用 等级标志 品鉴软盒 高高档 现代贵族 特权享有 品鉴塑盒 高档 尊崇 身份象征 形象产品集群 青瓷/古籍 中高档 高雅 优雅高档 国粹/圣碑 高档 尊贵 品味尊贵 高档产品集群 品牌 品牌精神 品牌口号 子品牌 消费者购买的利益 品牌传播手段 品牌价值/承诺 独特风格 价格档次 领舞/梦幻 中高档 稳重 时尚精品 纯2008 酷中国 中高档 时尚 酷文化 中高档产品集群 品牌 04 整合推广 盛行 一、品牌公关在品牌塑造中扮演什么角色？ 品牌公关活动 04 一个有公关活动文化痕迹的香烟品牌，就意味着这个品牌的附加价值达到了某种高度。 品牌的核心价值；“中国智慧创造世界”与追求型成功人士的心理渴求一脉相通，而沟通载体就是金圣五宝。 所以，金圣五宝是打动追求型成功人士的不二法门 二、品牌活动的原则 1、品牌活动规划要以品牌建设为中心 2、公众关注之趋势话题 3、配合全国市场战略，强调针对性 4、增强品牌体验，提升品牌影响力 品牌公关活动 04 三、活动策划 品牌公关活动 04 1、“金圣-华夏五千年十大伟人评选”活动 目标：引起目标人群关注，传播品牌主张 思路：与搜狐网、中国青年报、凤凰卫视联合举办，通过网络在全国范围进行评选中国十大伟人活动，在投票者中抽出中奖者，参加凤凰卫视中国十大伟人评选公布和颁奖晚会。 评选原则：德高望重，对人类历史、民族、国家有突出贡献者。 品牌公关活动 04 2、“金圣-景德镇国宝全国巡回展”活动 目标：实施品牌体验工程，利用人们对文化品味需求不断增长的趋势，让人们在活动中体验中华国粹文化的同时，亲密接触金圣品牌。 思路：与景德镇瓷器总厂和中国文物保护协会联合举办。组织古代景德镇瓷器珍品和现代精品，在各大重点区域城市，联络当地博物馆举办展示会，现场设立金圣产品推介专柜，由景德镇瓷厂根据珍品烧制的赝品作为金圣礼盒的礼品，推介金圣品牌，进行礼品促销。 品牌公关活动 04 3、成立“荣归故里-金圣陶瓷文物拯救协会” 目标：配合文物回归的民族复兴情结，树立社会形象，提升品牌美誉度。 思路：联络中国文物保护协会和华人民间机构，促成成立文物拯救协会，组织专门收集流落于海外的中国古代陶瓷文物信息，并联络其他华人民间机构共同筹款，购回中国失散文物，再举行大型捐赠仪式，捐赠国家博物馆。协会由南烟设立基金和赞助。 品牌公关活动 04 4、 “金圣-国际时事与中国智慧”电视专栏 目标：国际时事资讯一直为追求型成功者所追捧，金圣从中国智慧的角度评论国际时事是一个非常有吸引力的形式，传播品牌主张。 思路：赞助凤凰卫视开办新版时事专栏，由凤凰名嘴曹景行、何亮亮支持，以中国观点和中国智慧解读国际时事。 5、 “金圣-中国古迹修复大行动”活动 目标：配合区域市场营销，融入本地人文脉络，提升当地人对品牌的美誉度，促进销售。 思路：配合全国战略，在各区域市场寻找当地最著名文物古迹，对急需修复的文物、建筑或自然生态进行评估，选择影响力最大和投入资金最小的课题赞助修复资金，举行捐款发布会，并组织当地主流媒体进行连续性事件报道。 品牌公关活动 04 * 烟草品牌 ?专业的烟草品牌服务机构 1998-2003 策略伙伴 品牌发展 目 录 01 品牌市场战略 02 品牌检验和问题分析 03 品牌新规划 04 品牌整合推广 目录 Conten