四川郎酒春节全国性媒体计划 (NXPowerLite).pptVIP

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2018-06-07 发布于河南
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四川郎酒春节全国性媒体计划 (NXPowerLite).ppt

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四川郎酒春节全国性媒体计划 (NXPowerLite)

致:四川郎酒销售有限责任公司简报摘要产品名称:郎酒(系列) 预算总额:180万元人民币投放日期:2001年元月中旬_二月中旬投放媒体:全国性覆盖的电视媒体素材长度:15秒TVCF 郎酒的目标对象性别:偏重男性年龄:30_50岁左右经济:有一定的经济基础文化:有一定的文化基础目标对象的电视节目收视习惯部分卫视台的覆盖率山东卫视台_覆盖率浙江卫视台_覆盖率四川卫视台_覆盖率湖南卫视台_覆盖率北京卫视台_覆盖率 * 2001年春节全国性媒体计划 (部分电视计划) 北京电通广告有限公司 2000年12月28日广告指向的重要市场销售的重点区域: 北京.天津.内蒙.河北.山东销售较好的其它区域: 浙江.江苏.湖南.湖北.四川目标对象的电视收看时段晚间节目目标对象收视更集中 Source:CMMS(2000) 他们喜欢看新闻.影视剧.热点报道 Source:CMMS(2000) 以新闻.影视剧.热点报道为主时段选择集中在晚间黄金时段除夕当天因CCTV晚会,地方台不投放使用两套方案第一套:CCTV06 第二套:10大卫视组合预算:1,823,316元预算: 1,807,445 媒介选择的基本策略部分卫视台的覆盖率 Neimenggu Qinghai Xizang Xinjiang Ningxia Liaoning Jilin Heilongjiang Gansu Beijing Tianjin Shanghai Sichuan Yunnan Hainan Taiwan Hebei Shanxi Shaanxi Henan Hubei Hunan Guangdong Guangxi Guizhou Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Shandong Chongqing 80+% 60-79% 40-59% 20-39% 0-19% Source: CSM Establishment Survey Neimenggu Qinghai Xizang Xinjiang Ningxia Liaoning Jilin Heilongjiang Gansu Beijing Tianjin Shanghai Sichuan Yunnan Hainan Taiwan Hebei Shanxi Shaanxi Henan Hubei Hunan Guangdong Guangxi Guizhou Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Shandong Chongqing 80+% 60-79% 40-59% 20-39% 0-19% Source: CSM Establishment Survey Neimenggu Qinghai Xizang Xinjiang Ningxia Liaoning Jilin Heilongjiang Gansu Beijing Tianjin Shanghai Sichuan Yunnan Hainan Taiwan Hebei Shanxi Shaanxi Henan Hubei Hunan Guangdong Guangxi Guizhou Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Shandong Chongqing 80+% 60-79% 40-59% 20-39% 0-19% Neimenggu Qinghai Xizang Xinjiang Ningxia Liaoning Jilin Heilongjiang Gansu Beijing Tianjin Shanghai Sichuan Yunnan Hainan Taiwan Hebei Shanxi Shaanxi Henan Hubei Hunan Guangdong Guangxi Guizhou Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Shandong Chongqing 80+% 60-79% 40-59% 20-39% 0-19% Neimenggu Qinghai Xizang Xinjiang Ningxia Liaoning Jilin Heilongjiang Gansu Beijing Tianjin Shanghai Sichuan Yunnan Hainan Taiwan Hebei Shanxi Shaanxi Henan Hubei Hunan Guangdong Guangxi Guizhou Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Sha