网络营销战略规划（培训课件）.pptVIP

2．定方案：制定网络营销计划 制定网络营销计划，就是根据网络营销战略规划的内容，制定出具体的、可操作的执行方案。 网络营销计划一般通过编写网络营销计划书反映出来。 1.试解释网络营销战略规划的概念、作用与基本内容？你是怎么认为的？ 2．企业网络营销战略规划应该树立哪些指导思想？为什么？ 3.试叙述网络营销战略规划的过程？ 4.企业网络营销定旗帜与定口号有何重要意义？ 【复习思考】 5.如何确定企业网络营销主题与风格？ 6.解释网络营销系统、网络营销网站的概念，二者之间有何关系？ 7．一般来说，营销网站应该具备哪些功能？ 1．太原大学经济贸易系电子商务专业学生计划筹建一个校园网上超市，请你为他们制定网站建设、推广与运营方面的战略规划。 2．在企业Web网站的创建中，企业不需要专门申请IP地址和域名的方式是( ) Ａ．自己建设和管理　 Ｂ．服务器托管 Ｃ．使用已经注册的域名　Ｄ．其他 【技能训练】 3．一个网站只能惟一的IP地址，但可以有多个域名，此说法正确吗？（ ） 4．卓越号称中国最大图书音像商城，当当称自己为全球最大的中文网上商城，阿里巴巴号称中国—全球最大的网上贸易市场，中商网称自己打造中国第一购物门户……，这反映了这些公司都以争做（ ）为目标。 Ａ．市场领导者Ｂ．挑战者 Ｃ．跟随者Ｄ．利基者 1．登录E国网上商城（）实践练习以下项目。 ⑴浏览E国电子商务电子商务实习创业园实习第一步：关于中国各地电子商务市场潜力和发展状况的调查报告，分析思考企业营销网站规划的可行性分析应该包括哪些内容？ ⑵了解E国电子商务实习创业园各实习项目介绍，试看目前哪些项目已经开通，如有可能实践练习各项目内容。 【实习实践】 ⑶了解E国网上商城如何进行商品购买、如何进行商品搜索、配送及售后服务、合作招商、特殊功能等栏目具体内容，分析该网站网络营销战略规划，并写出分析报告，进行课内交流总结。 ⑷下载E国零售和电子商务进销存系统（免费），实习有关内容。 2．登录肯德基（）、麦当劳（）、可口可乐（）、亨氏（与）、海尔网站（）、立顿台湾地区网站（.tw）、百事可乐中国网站（）从网络营销战略规划“12定”方面进行分析。每一小组同学负责一个网站进行分析，写出分析报告，在课内由教师主持下集中分析与交流。 一般来说，网络营销口号应该具备的条件有以下几个方面。 ①它是企业网络营销战略与目标顾客之间共同利益基础的概括性描述； ②它的任务是把企业带有理论性、战略性、指导性的网络营销经营理念概括成带有感情色彩的、富有人情味的、体现人性化的、具有冲击力和震撼力的语句； ③它是企业网站理念识别的重要组成部分，因此，它应该体现企业网络营销经营理念的特色与个性，而且容易被公众所识别； ④它是企业网络营销战略的重要组成部分，也是网络营销战略规划的指导思想，因此，网络营销口号应该能够科学地向目标顾客传递企业的网络营销战略信息； ⑤它也是号令与统帅企业全体网络营销人员共同奋斗与努力的精神与纲领； ⑥它一般短小精辟，用词练达，适合作为站铭出现在企业网站的站徽下面或主页顶部或网页其他较为醒目的地方。 企业营销网站名称 网络营销口号 企业营销网站名称 网络营销口号 海信集团 有爱，科技也动情 海尔商城 海尔商城，想你所想 TCL 数字家园，快乐无限 阿里巴巴中国 全球最大的网上贸易市场 亨氏集团 婴儿营养专家，呵护宝宝成长 800buy 礼尚网来，八佰拜 6688商城 买的顺，卖的发 卓越网 超越平凡生活 丝宝集团 追求美的真谛，共建美的世界，创造美的事业，奉献美的至诚 乐凯 载录时代信息，服务现代生活，追求满意服务，每天不断进步 ? ? 3721 上网助手 帮助中国人上网，上网助手2005 8848网上商城 购物新体验 网络实名 想到就到 麦当劳 我就喜欢（I’M LOVIN’ IT） 实名搜索 实名搜索，您的商机引擎！ 肯德基 有了肯德基，生活好滋味 竞价排名 点击才付费，客户找上门 西门子通信 无限创新，推动世界 长虹 :聪明（Clever）、舒适（Comfort）、酷（Cool）,“快乐创造C生活” 企业营销网站名称 网络营销口号 企业营销网站名称 网络营销口号 凡客诚品 互联网快时尚品牌 强生公司 因爱而生 海信集团 创新就是生活 海尔商城 我的生活我创造，一站式购物平台 TCL 创意感动生活 阿里巴巴 商人的网站，小企业做生意的地方 亨氏（中国） 在您身边的婴儿营养专家 800buy 礼