新希望旗舰品牌名称测试摘要报告-北京、杭州.docVIP

新希望旗舰品牌测试摘要报告 （北京、杭州） 名称测试 根据消费者的喜好程度，被测名称可以被归类为三组： 第一组 A 喜欢：纯之味、新（心）怡、优加、唯一（惟一、唯之一）、金阳光 B 一般：晨曦、品冠、佳奇、佳逸、开心、康晨、日新、百康、真源、乐晨、新欣 第二组 A 喜欢：纯之味、金阳光、日康、天牧、心怡、田园 B 一般：日新、优加、曦望、新望、真源、康欣、晨曦、佳园、佳选 结果显示：总体上，消费者在取名上有一定共性，纯之味、心怡、金阳光、还有优加等都被列入喜欢或可以考虑用于牛奶的名称。在第二组中，有人提到纯之味有点大气，象大企业生产的，但其余名称都未能让消费者联想到“大”的感觉 纯之味： 正面：纯，味道浓郁、清香、营养丰富、喝得感觉润滑，有点大气，象合资的品牌、大企业生产的。 负面：不知是否适合酸奶，有点象日本品牌 心怡： 正面：心旷神怡，舒服、安神 负面：有个奶粉“安怡”，有点象它的子品牌 优加： 正面：代表品质好，感觉质量不错 负面：肯定加了东西了，感觉这奶稀了点，缺乏新意 金阳光： 正面：阳光，金色的，满有营养的感觉，挺精神 负面：生硬一点，只能冬天喝 日康： 正面：日日健康，不错 天牧： 正面：天然的、自然的、纯的、没有污染的、大草原的 田园： 正面：天然的、自然的、没有污染的 品冠：只想到台湾产的，象啤酒品牌 唯一：唯一的选择，感觉就这一种好，挺霸气的，不好 惟一：心里舒服、其余跟“唯一”相同，霸气的 唯之一：听着顺口、易出口、洋气的；但感觉稀了点 （杭州） 在杭州第二组的测试中，增加了两个名称：“英雄”和“阳光”，同时增加了概念如下： REP 利益：可以促进牛奶中的营养被身体全面吸收。 支持：在牛奶中加入REP（假设一种元素），保证牛奶有益人体的营养成分被人体全面吸收。 名称测试结果 第一组 A 喜欢：天益、纯之味、日康、天牧、田园 B 一般：心怡、康晨、缘味、吉祥、怡多、芬享 纯之味：纯正、奶味浓厚、味道和口感好、醇香、天然；负面：有点象日本味精 天牧：草原、天然、绿色、鲜、特浓、健康、口感可以，好象外地品牌（杭州周围没有草原）；负面：运输问题，对新鲜有顾虑？？ 天益：健康，对身体有益，有维生素，叫起来顺口；负面：没有味道的联想 田园：天然、绿色、鲜、健康、感觉是全家能喝的本地奶，有亲切感；负面：不够浓。 日康：天天健康，有营养，小孩和老人都可以喝；负面：喝的人（老人）有局限。 缘味：味道纯正、，浓、原汁原味，名字有特色，缘字，缘分，有缘 康晨：健康、温馨之感、早餐必选；负面：没有晚上要喝的感觉、晚上喝可能不新鲜了。 第二组 A 喜欢：阳光、纯之味、天牧、开心、缘味、田园 B 一般：新（心）怡、真源、天益、日（升，加日字头的）、怡多、优加、品冠、吉祥 天牧：天然、绿色、没有污染，给人感觉健康的、浓度高、新鲜的；负面，产地感觉有点远，怕不保鲜 比较大气、大企业的产品 缘味：原汁原味、100%牛奶，没有掺杂水和防腐剂、抗生素，给人感觉健康、吉祥（缘）、味浓（味） 开心：吃了很开心，通俗易懂、叫得响、记得牢、老少都喜欢；负面：没有办法联想到牛奶。 田园：绿色、天然、农家，给人感觉纯、自然、健康、顺口易记的感觉；负面：农药多、不卫生。 纯之味：建议用“纯味”牛奶的味道原汁原味，“纯、香、鲜，好”给人身心健康 阳光：顺口、响亮、易记，很光明、积极向上，天然的；负面：好象光明的另一个产品或品牌 比较大气、内地大企业生产 品冠：联想到食品、有点时尚感、不俗、含蓄；负面：犹如冠生园食品 优加：越来越好；负面：自吹自擂 测试名称 开心 新怡 日新 品冠 芬享 永新 佳园 新家园 民丰 吉祥 晨曦 新意 新欣 全民 天牧 康欣 美时 金阳光 佳奇 缘味 百康 康晨 新生活 满怡 爱家 天益 曦望 日升 维一 康欣 优加 乐晨 怡多 新希望 美好 心怡 日康 田园 真源 和美 永好 佳选 纯之味 被测概念： 天然乳钙+CPP 利益：增加天然乳钙，让钙吸收更彻底。 利益支持：天然乳钙奶，在天然乳的基础上，由于添加了酪蛋白，磷酸肽CPP，可以强化牛乳中酪蛋白的水解，促进了人体对牛乳中钙质的吸收，对钙吸收更彻底。 免疫牛奶（酸奶） 利益：免疫牛奶，帮助你提高人体免疫力。 利益支持：通过对牛奶进行科学处理，使其乳中含有天然抗病的免疫球蛋白，或添加初乳中免疫球蛋白，帮助你提高人体免疫力。 益生酸奶 利益：益生酸奶，保持胃肠道健康。 利益支持：在纯酸奶的基础上，特别添加了有益胃肠道的双岐杆菌，嗜酸乳杆菌发酵制成的纯酸奶，帮助你调节胃肠道机能，提高免疫力，保持胃肠道健康。 维生素酸奶 利益：维生素酸奶，抗老化，美容，抗疲劳。 利益支持：维生素酸奶，在