腾讯微博—微博营销策略企业微博营销现状.pptVIP

腾讯微博 微博营销策略企业微博营销现状 【摘要】当前微博的火热，催生了一种新的网络营销方式，这就是微博营销。本文运用微博营销的相关理论，并结合相关经典案例来解析当下微博营销的现状和发展态势。 【关键词】微博微博营销发展态势 一、微博营销理论的阐释 微博，即微型博客（microblog），是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于200 字) 公开发布的博客形式，是当下基于用户关系的、最新的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的活动。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。真正意义上的营销，即市场营销。 微博营销概念有人界定为“是一种全新的以Web 2.0 为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140 字以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台。”① 微博特点 微博营销的特点有多样性、即时性、便捷性、广泛性。多样性是指企业借助先进多媒体技术手段，从文字、图片、视频等展现形式对产品进行描述，然后将此类信息通过微博平台发布，从而使关注该企业的粉丝的潜在消费者更形象直接的获得