撰写公共关系评价报告三.PPT

(1)沟通有效率指沟通有效数与沟通信息总数之比： 沟通有效率= (沟通信息总数—无效数)／沟通信息总数×100% (2)公共关系信息传播速度是单位时间内传播的信息量，或一定的信息量传递所需要的时间。 R=传播信息量／传播的时间 R值越大，传播速度就越快，传播效率就越高。 (3)视听率就是实际视听人数与某一调查总人数的比例： 视听率=实际视听人数／调查总人数×100% (4)知名率指掌握公共关系信息的人数与某一被调查总人数之比： 知名率=掌握公共关系信息的人数／被调查人数×100% 1、定量分析 (1)报道的篇幅和时数篇。篇幅越大，出现频率越高，时数越多，引起注意和兴趣的程度就越高。 (2)报道的内容。报道中，对组织的成就、发展情况报道越多，效果就越好，在公众中树立起组织的良好形象的可能性也越大。 (3)新闻媒介的层次和重要性。那些级别高，发行量大，覆盖面广，具有权威性，影响力强的新闻媒介发表的对组织有利的报道，往往比其它媒介更利于提高组织的知名度和美誉度。 2、定性分析 北京奥运会传播评估案例 ?评述北京奥运会的转播情况时，国际奥委会市场开发部部长蒂莫·卢姆没有按照西方人的习惯说成是“最大规模之一”，而是显得毫不犹豫地说：“北京奥运会转播是奥运会历史上最大规模的转播”。 转播量超过5000小时 45亿观众遍布220个国家和地区 “眼球率”最高的