柯达2001嘉年华活动.pptVIP

柯达2001嘉年华活动构想 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC 2000/12/18 摘要 目的 问题与思考 推广构想 传播概念 媒介考虑 广告与沟通 活动简述 费用预算 目标 吸引普通消费者参加2001年柯达嘉年华活动（2001年1月9日） 向普通消费者展示柯达MAX全能胶卷 向数码相机潜在用户推广系列数码相机知识 问题与思考 参加活动能给普通消费者带来什么利益？ 活动当日时间为周二，地点为离市区较远的国际会展中心，如何保证当日人流量？ 活动主题有较强专业性，如何对普通消费者产生吸引力？ 如何让媒体关注？以何种形式关注更有价值？ 推广构想 制造现场卖点，营造科技时尚与普通消费者全面接触的氛围，以新型MAX胶卷和数码系列相继吸引普通消费者前往参观 与媒体（33CH）共同举办晚会（“2001柯达嘉年华之夜”）、通过传媒有效传播柯达嘉年华的盛况 吸引潜在消费者参观 广告（NP、WEB、RD、TV） 店头POP配合 传播概念（活动主题） 柯达新世纪 媒介考虑 媒介选择：成都商报、33CH、搜狐成都版、成都交通文艺电台、四川岷江音乐台 媒介作用：活动告知、信息发布、产品宣传 媒介行程：采用集中式投放，从活动前一周起随33CH《眼界》栏目中每天连续播放活动告知广告；在搜狐成都版投放浮标广告或滚动字条（针对网民）；在成都交通电台和岷江音乐台投放告知广告（针对学生）；活动前一天（1月8日）《成都商报》投放告知广告 建议：考虑专业媒体的投放 广告与沟通 对柯达公司：明确提出数码与新科技的运用 对消费者：告知柯达新产品和数码相机带来的产品利益。 对市场：传递柯达新产品上市及在数码领域取得的最新成就。 活动简述 活动时间：2001年元月9日10：00—18：00，19：00以后为TV晚会 参加方法：白天活动任意参加，晚会门票网上预定30张，当日凭2个柯达胶卷空盒现场换取，限量100张，以上均先到先得，送完为止；现场数码镜头摄取入场人员图像，每整点抽取10张，即 11点、12点，下午1点、2点……6点，70张。 总计200张 现场活动简述 活动企划： 活动简述 之一：柯达有奖色彩之旅 时间：10：00——18：00 内容：采用贴花的形式，在重要展示区设置贴花站，每个贴花站贴花图案各不相同，集齐所有贴花便可在舞台区免费领取柯达胶卷1卷。 形式：参加者在每个贴花站正确回答该站提出的1道问题（答案可在该站展区内找到）可获得该站贴花，正确回答3道问题可获得该站小礼品1份（每人限1份，各站不同）。贴花为不干胶，贴在DM单正面，集齐各贴花站贴花便可在舞台区免费领取柯达胶卷1卷。参加舞台区或拼图、叠高活动者更可获得特别贴花1枚，凭所有贴花便可参加抽奖活动。 DM单内容： 活动时间：2001年1月9日10：00—12：00，14：00—18：00 在每个展示区均设有贴花站（共 个），正确回答各站提出的1道问题便可获得该站贴花1枚（答案在该展区内），正确回答3道问题者可获得小礼品一份（限每人1份，送完为止）。集齐各贴花站贴花（如正面所示）便可在舞台区免费领取柯达胶卷1卷。参加舞台区或拼图、叠高活动者更可获得特别贴花1枚，凭所有贴花便可参加抽奖活动。 奖项设置：待定 获奖通知：2001柯达嘉年华之夜电视晚会播出 领奖截止时间：待定 DM单设计（图示）： 共有8个贴花站，则如下图所示，最末一栏为特别贴花，背面为活动告知。 活动准备事项： DM单设计、印刷、分发 贴花设计、印制、张贴 贴花站设置、人员安排 小礼品准备 发奖处（舞台区）设置、兑奖（胶卷）准备 抽奖箱制作 奖品设定、通知、发放 之二：数码相机全接触 形式： 1、数码相机时装秀（不详述） 2、数码成像面面观 内容：现场观众可采用柯达公司数码相机拍摄自己的面部表情，打印出来后在现场给观众评分，以最有趣的表情胜出。获奖图片放在晚会上展示。（约选择十幅） 之二：数码相机全接触 3、探求数码影像世界： 数码相机知识有奖问答，答案需在不同品牌区域找出。 由消费者用不同数码相机拍摄同一模特，最后精彩作 品对号入座。猜对者赢纪念奖品。 4、精彩对拍游戏： 消费者5-6人一组玩游戏，要求游戏中互相抓拍对方，评出“最佳造型奖”，获奖选手继续通过电脑完成主题拼图，评出“最富创意形象大奖”。 之三：全天候MAX技术展示 形式1情景哑剧小品 内容：模拟在各种天气条件下使用MAX胶卷摄影的效果，以哑剧小品的形式（可借用图板方式表现天气状况和实际摄影图片效果；晚会） 形式2：现场“随时随地，精彩一刻”主题情景舞蹈，灯光模拟天气变换，现场选出摄影选手抓拍，评出最佳作品（冲洗后，晚会公布获奖名单）。 之四：劲舞表演、趣味拼图（