柯达五一促销活动构想.pptVIP

柯达五一促销构想 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC 2000/3/1 背景 五一节是传统的外出旅游节日，尤其是中国政府延长法定假日的周期以后，该节日更成为春夏之交的活动日期首选。 西部丰富的旅游资源对于影印市场来说商机巨大，对于柯达及其竞争对手而言也是极力抢夺的空间。 随着物质生活的不断提高，消费者对影印产品的选择标准也有很大提高：从早期的产品选择已逐渐提升到对品牌的选择。 仅停留在以产品为导向的行销传播已很难对大多数消费者产生促动。 与消费者的全方位沟通是我们今天所有营销活动的重点。 问题与思考 本次促销能给普通消费者带来什么利益（诱因）？ 活动主题如何与柯达一贯的品牌策略保持一致？ 活动方式应该如何体现柯达的专业性，并与竞争对手形成区隔？ 如何让媒体关注？以何种形式关注更有价值？ 活动操作的方便性如何？ 如何让活动本身（主题与形式）有延续的可能？ 传播目标 进一步消费者提升柯达品牌形象的好感 增加消费者对柯达品牌形象的累计 吸引消费者关注柯达的促销活动并积极参与 促进五一期间柯达产品的销售 对竞争对手的促销传播形成抑制作用 活动构想 买就送活动（详见柯达公司促销简报） 举办柯达-----“我的精彩一刻”照片征集活动 与媒体旅游类栏目联办“柯达精彩一刻”时段/专栏，播出/刊登消费者参选作品 在重点自然风景旅游区发布路牌广告 传播概念（活动主题） 柯达—— “我的精彩一刻” 媒介思考 媒介选择：成都商报、33CH、四川卫视 媒介作用：活动告知 媒介行程：采用集中式投放，从活动前一周起随《成都商报》33CH《眼界》、四川卫视《四季风》栏目中每天连续播放活动告知广告； 建议：考虑专业摄影团体刊物及专业摄影杂志的投放 广告与沟通 对柯达公司：延续柯达“这就是柯达一刻”的口号 对消费者：建立柯达与消费者使用柯达产品获得的乐趣之间的联想 对市场：传递柯达新产品促销信息，并与竞争对手在该期间促销活动形成区隔。 活动简述 活动时间：2001年4月10日------5月10日 参加方法： 买就送活动（详见柯达促销简报） 消费者凭在任何柯达胶卷包装纸即可将自己满意的照片一张（在柯达专门店冲洗，并注明摄影时间地点及联系人简要资料）寄往指定地址，参与柯达“我的精彩一刻”活动，照片经评委评选后将分类（风景类、家庭类、人物类、情趣类、动物类）获奖作品刊登在指定媒体。 活动持续时间：1个月（评选、颁奖及刊登延后一个月） 传播物品制作 形式： 形象类：活动LOGO、活动主题不干胶 物品类：售点挂旗、促销活动POP、台卡、印花纸、DM单、立人牌、电视专栏活动背景版、报纸专栏题花 媒体类：报纸广告（不含软文） 费用预计（略） * * 以“我的精彩一刻”为活动主题，通过消费者使用柯达胶卷自拍的各类照片评比，加强柯达品牌与消费者使用产品之间的联系，达成促销之目的。该活动在五一促销活动期间可只设定一个系列，后期可延续其他主题。