步长公司10周年暨步长脑心通上市10周年.docVIP

步长公司10周年暨步长脑心通上市10周年 广告宣传配合方案 (草案) 自1993年步长公司始创至今，10年风雨历程，10年的光辉与荣耀。铸就了步长公司在中国医药界“长青树”的形象。 10年！在当今中国多数医药企业“各领风骚三、五年”的时代，步长公司创造了一个神话。这个神话是靠着公司决策层高瞻远瞩的英明决策和每一个步长人团结拼搏、敬业奉献的精神铸就的。 10年！对一个心脑血管疾病领域的药品而言，它代表着产品的优良品质、独特的疗效，也代表着步长公司在这一领域的专业化领先地位。 10年！步长公司稳固快速有序的发展动力同样也来源于推陈出新、在专业领域创造领先产品的发展策略。 10年无论是对于处于“三个代表”（1、始终代表广大心脑血管疾病患者的康复需求，品质领先、疗效确切；2、始终代表中药预防、治疗心脑血管疾病的发展方向，虫类药、植物药配方；3、始终代表最先进的中药预防、治疗心脑血管疾病的医学理论，脑心同治、供血不足乃万病之源）地位的产品步长脑心通，还是对于步长公司都是一个值得广泛宣传、值得庆贺的大事。 基于上述考虑，更考虑到目前脑心通的市场状况，以及国家政策对处方药广告的管理要求。广告部准备通过对“步长10周年”这一题材的多方位宣传炒作，达到宣传产品的效果，从侧面为脑心通、稳心等产品的销售提供助推力量。 广告部现提出一整套宣传推广方案的草案如下： 一、中央电视台 在目前《东方时空》、《今日说法》等栏目广告中及LOGO位置加安幕。字幕内容为“步长公司10周年/热烈祝贺步长脑心通上市10周年”等。 二、科技日报 在全国人代会期间发布2个整版报道或广告，宣传企业及步长脑心通，全年52期专题安排稿件撰写中，在不影响主题的前提下加入“10周年”这一元素。 三、区域广告配合 由于地办在各地区域媒体发布产品广告时受药监、工商部门管制较严，借用10周年宣传的名义，发布广告相对简单。 四、全国老年报、老年杂志的配合活动 利用全国老年报和老年杂志启动步长10周年专题宣传攻势。包括发布企业专题，企业领导专访等，并安排在杂志封面人物中发表董事长图片。 在全国老年中组织“我与步长的10年”或“步长陪我走过的日子”等等专题的征文活动，在老年人中形成互动。 五、万条横幅进小区。内容如下： 步长集团10周年，坚决捍卫中老年人心脑血管健康 步长脑心通10周年，600万中风患者重新站了起来 步长脑心通10周年，治愈患者3000万 步长脑心通上市10年，累积销售超过100000000（1亿）瓶 国内心脑血管病用药专业生产企业步长制药10周年 10年光辉路，祝步长集团百年基业常青 忠实于科学，奉献于健康，祝贺步长集团10周年 为中老年人健康忠实服务，步长集团10年大回馈 10年专心致志，步长制药为中老年人健康真诚奉献 …… …… 六、为了增强医生使用脑心通的信心，并向其传递步长10周年的信息，特别设计制作纪念礼品数种，分级别向不同贡献能力的医生赠送。设计制作对应突出10周年的要素，体现出步长公司为10周年特制的含义。质量优良，又具实用性，使每一位医生都感到受重视。 七、对商业流通企业的宣传也是必不可少的一环。针对这一情况，拟在10周年纪念日前后在《医药经济报》、《中国医药报》等专业报纸发布整版或半版套红广告。 八、“10周年”这一元素如果推广得当，会起到广告所达不到的效果，这样的题材不是年年都有，因此要运用好这一题材，使它发挥出最大的宣传效果，就必须从公司对外的每一个环节都体现出这一主题，营造出这种氛转。 从销售环节来看，与医生接触所使用的礼品，手提袋与患者接触使用的礼品、单页、折页、易拉宝、人立牌，药店内的台卡、挂旗等等。。。都要体现出步长10周年这一元素。 九、在以上应用的过程中必须将“步长公司10周年”这一主题通过平面设计，设计成一个固定标识，形成一个LOG图形，在应用中全部统一形象、统一应用。 此方案为草案，需进一步与各部门沟通、细化。 广告部 张小军 2003．3.10