清华同方节能产品公关传播报告v1.0-MR.nksus.docVIP

清华同方商用PC节能产品 公关传播报告 (2005年6月) 客 户: 清华同方股份有限公司 服务方: 北京灵思企业管理顾问有限责任公司 涵盖时间: 2005年4月5日-2005年6月15日 目 录 一、 传播总体情况 1 1. 传播概况 1 2. 主要传播主题 1 3. 媒介选择清单 1 4. 传播效果评估 2 二、 传播结果分析 3 1. 传播主题分析 3 2. 媒体类别分布 4 3. 媒体类型分布 5 4. 各阶段传播统计 6 三、 公关稿件传播列表 7 表1：按传播主题列表 7 表2：按媒体类型列表 13 四、 本月公关传播剪报 错误！未定义书签。 传播总体情况 传播概况 中央、区域、网络总体情况 媒体地区 传播量 比例 传播频次 比例 中央平面媒体 38831 41% 35 38% 区域平面媒体 469 0% 1 1% 网络媒体 55000 59% 55 61% 合计 94300 100% 91 100% 中央 媒体类别 特A A类 B类 C类 媒体类型 字数 篇次 字数 篇次 字数 篇次 字数 篇次 IT媒体 — — 8505 6 — — — — 大众媒体 4610 3 5755 6 3131 2 — — 行业媒体 — — 7933 11 4153 3 4744 4 小计 4610 3 22193 23 7284 5 4744 4 主要传播主题 序号 稿件主题 体裁 安全+节能 构建“绿色政务”——清华同方商用产品2005年政府行业巡展正式启动 新闻 IT节能悄然升温 节能PC谁占先机 新闻 清华同方通过首个PC行业节能认证 三款商用产品获准进入政府采购清单 新闻 媒介选择清单 中央（20家）： 特A（1家） 政府采购信息报 A类（14家） 计算机世界 经济日报 电脑商情报 每周电脑报 科技日报 中国青年报 中国财经报 中国税务报 中国经济时报 中国电子报 中国保险报 中国教育报 中国计算机用户 中国税务报 B类（3家） 消费日报 中国工商报 中国政府采购 C类（2家） 中国产经新闻 中国邮政报 区域（1家）： A类（1家） 文汇报 网络媒体（26家）： 21世纪网 IT168 Tom网 电脑之家 橄榄树电脑资讯网 广西信息港 硅谷动力 计算机世界网 千龙新闻网 数字星城 搜狐 太平洋电脑网 天极网 网上电脑广场 网上三好街 网易 西部硅谷 西域IT网 小熊在线 新浪 云南信息港 中关村在线 中国大连网 中原硅谷网 中原新闻网 走进中关村 传播效果评估 撰写稿件数量： 3篇 见刊稿件数量： 91篇 传播文字数： 94300字 平均稿件发布篇数=见刊篇数/撰写篇数=100/ 3 30篇 平均稿件发布字数=实发字数/见刊篇数=112814/100 1036字 传播结果分析 传播主题分析 整体评价:在节能产品公关项目中，主题明确，重点突出。 传播主题 产品巡展 节能PC悄然升温 通过节能认证 综合 传播量 32204 31081 31015 94300 传播频次 36 24 31 91 各传播主题传播情况 媒体类别分布 整体评价:在媒体选择上特A、A、B类比例恰当，达到了预定目标。 中央区媒体类别分布 媒体类型分布 整体评价:主要媒体类型选择行业媒体、IT专业媒体和大众媒体发稿。 中央区不同媒体类型分布 各阶段传播统计 整体评价:该项目在执行过程中控制较好，各阶段发稿比较均衡。 传播量、传播频次时间分布 时间（周） 4月5日~4月20日 4月21日~5月5日 5月6日~5月20日 5月21日~6月15日 总量 传播量 32634 10232 39409 12025 94300 传播频次 38 11 35 7 91 注：时间按阶段计算。 传播量、传播频次时间分布图 公关稿件传播列表 表1：按传播主题列表 中央区和区域平面媒体部分 媒体 刊出日期 刊出版位 刊出标题 面积字数 安全+节能 构建“绿色政务”——清华同方商用产品2005年政府行业巡展正式启动 计算机世界 2005-4-11 国内新闻/A11 清华同方建言“绿色政务” 731 科技日报 2005-4-13 政府信息化/11 清华同方商用产品政府行业巡展开始 441 经济日报 2005-4-15 导刊·环境/14 环境·节能 清华同方举办安全节能巡展 570 中国保险报 2005-4-11 产经/6 清华同方启动2005年政府行业巡展 414 中国财经报 2005-4-13 IT/8 清华同方构建“绿色政务” 274 中国税务报 2005-4-13 信息时空/11 清华同方产品巡展启动 354 每周电脑报 2005-4-18 产业动态/57 同方开展