水井坊媒体策略.pptVIP

定位 产品定位：高价位 消费者定位：中高收入商界、政界、白领精英层 市场定位：北京、广东、上海、四川、江苏、山东、浙江、福建、辽宁、河北全国发达省及地级市 媒介考量因素 １．频道选择：省级覆盖并兼顾全国覆盖的新闻综合频道－－山东、浙江，其他以省级新闻、经济、都市频道为主。 ２．栏目选择：新闻时政、经济为主、电视剧或体育综艺栏目为辅。 ３．时段选择：３０岁以上男性收视习惯（附图）。 ４．ＧＲＰ理想值：单频道３５０ＧＲＰ以上，全部频道５０００ＧＲＰ以上。 ５．报纸：全国性新闻、体育、财经报刊、省级党报（方案一）、省级晚报（方案二），报眼、报花、冠名、异形版（未落实）。 春节媒介计划与排期(见附件) 南京地区电视频道收视走势（目标人群： 30-45以上男性） 南京地区电视频道排行及收视率 江苏电视台城市频道 南京电视台新闻综合 南京电视台影视 南京电视台教育科技 江苏电视台综艺 19:50-14.3% 21:05-8.2% 20:50-6.5% 19:35-6.1% 20:35-5.4% 南京电视媒介成本分析 据上显示: 江苏地区表现收视较好的频道为江苏城市频道 \综艺频道\影视频道,收视率高的时段为主选,南京台 不作选择考虑.以电视剧\电影\体育内容为主.另由于 水井坊在江苏市场品牌比较溥弱,强调频次,进攻性投 放,频次每天至少3次半.GRP为1430.8. 七、沈阳地区电视频道收视走势 (目标人群: 30-45岁男性) 沈阳地区电视频道收视走势（目标人群： 30-45以上男性） 沈阳地区电视频道排行及收视率 沈阳一台 沈阳三台 沈阳二台 辽宁电视新闻综合频道 辽宁电视文艺影视频道 07:05 7% 18:50 6.9% 20:05 7.9% 20:30 5% 19:20 3.6% 21:05 3.9% 20:05 3.2% 沈阳电视媒介成本分析 据上显示: 辽宁新闻综合\文艺频道21:00左右段位电视剧 收视率较高,且辽宁市场属维系投放,每天保持2次, GRP为347.8. 八、福建地区收视率对比： 根据收视率，在福建地区选择福建电视台，覆盖全省， 21：00-22：00收视率高，虽然黄金十八点收视率是 福建地区10多年来收视稳定的一档栏目，由于时间、 受众与水井坊不吻合，所以选择新闻、纪实性的栏目 为主。每天2次，GRP为450.8。 频道 时段 收视率 福建东南电视台21：00-21：30 3.1 福建电视台一套 21：00-21：30 3.1 福建电视台新闻频道 21：00-21：30 1.8 福建东南电视台21：40-22：00 1.7 福建电视台一套21：40-22：00 4.2 福建电视台新闻频道21：40-22：00 0.9 九、上海地区电视频道收视走势（目标人群： 30-45岁男性） 上海地区电视频道收视走势（目标人群： 30-45以上男性） 上海地区电视频道排行及收视率 上海电视台新闻综合 上海电视台电视剧 东方台新闻娱乐 7：20-2% 13：05-2.2% 18:50-12.7% 20:05-7.2% 21:05-8.5% 23:05-4.1% 20:50-3.6% 21:35-6.1% 上海电视媒介成本分析 据上分析: 上海新闻综合频道\电视剧频道收视较高， 且当地人喜欢收看新闻\法制类栏目,由于上海 市场水井坊品牌基础较弱,所以每天至少保证 3个频次,以收视最高的时段为主,GRP为752.1. 媒 体 排 期 平面媒体投放策略 ----媒体选择及组合-报纸的投放 30-45岁男性报纸阅读率分析 （北京） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 30-45岁男性报纸阅读率分析 （石家庄） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 30-45岁男性报纸阅读率分析 （沈阳） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * * 水井坊2003年-2004度 春节媒介（电视）投放依据 敬呈： 成都水井坊有限公司 龙俊广告 北京 2003年11月 地方电视频道选择 数据来源：央视市场股份公司 时间：200２年８月到200３年９月 群体：30到５5岁男性 一、