桑菲—搜狐年度合作策划.pptVIP

桑菲—搜狐年度合作策划 策划：搜狐广州分公司 提交时间：2004年6月 搜狐简介 搜狐网站()是美国纳斯达科上市公司，是目前中国国内城市覆盖最广、渗透性最强的大型门户之一，在过去6年的经营中，为国内、外各类型的企业提供了多种多样的基于互联网营销的推广方案和建议，在网络推广和策划方面有丰富的经验。是中国领先的新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司，是中文世界强劲的互联网品牌。 搜狐在2003年从单一门户走向门户矩阵，成为拥有S、ChinaR、17173.com、F四大门户网站的中文世界最大的网络资产。门户矩阵的形成势必会为客户带来更多的互联网营销平台和受益。 矩阵结构势必为桑菲定位不同用户群体提供更精确的平台！ 目录 竞争激烈的中国手机市场 手机品牌为何纷纷选择的互联网广告？ 2004年桑达手机为何要选择网络广告？ 2004年桑达手机如何利用互联网？ 网络推广建议 合作形式 预算 搜狐网民忠诚度最高 同行案例分析——夏新 夏 新 合作模式：年度框架合作 特点：每次主推一款机型 选择最抢眼的位置推广（如首页首屏的大通栏平均每月占1/5） 同品牌其他系列产品的推广（笔记本电脑、小灵通） 合作构想 桑菲网络合作建议 总体合作模式： 框架式的全年合作：有利于掌握优势资源和最大化的陪送资源。 结合新品推广期、促销期等不同主题推广、 更全面整合网络的价格和资源优势，抢占网络受众市场 配合地面及传统媒体，形成地面+空中的立体化宣传效果 前台推广 软性报道 市场推广配合 搜狐商城 广告预算 同行案例分析——波导 MINISITE 同行案例分析——南方高科 产品/品牌增值 产品/品牌推广 桑 菲 媒体宣传平台 -广告推广 -新闻软文/专题 -市场合作 -活动促销 -在线访谈 增值服务平台 -无线增值业务 -产品增值业务 -商城合作 -产品评估/推荐 搜 狐 开展更多伙伴式合作： 手机增值服务：图铃下载、测评专区 网上专卖店 NEC模拟演示 南方高科网路报名数码小姐大赛 夏新搜狐娱乐频道推广 建议将前台广告的互动性充分体现，紧密结合桑菲的市场推广，同时配合好软性报道。 1、机型推广：展现功能性，吸引网民参与。 2、企业形象推广：以醒目的广告形式高度曝光，以充分宣传活动，建议多才用大幅广告，兼顾软性报道 3、节日促销：除了在五一、十一、春节等旺季进行促销信息宣传，也可以在广告页面内连接上搜狐商城的销售， 以优惠的价格吸引网民直接消费。 迪比特促销 搜狐根据企业不同时期的热点，进行专题式 的报道，深层挖掘企业宣传卖点，以第三方 角度树立企业形象。 搜狐数码天下频道是搜狐产品服务功能细化的一个频道， 由于极强的导购功能和迅速的市场报道，吸引了众多手机 用户的关注，在数码天下进行测评，以及新品秀，精品导 读，配合各类产品专区开设，以第三方角度引导网民，同 时能几时把握市场动态。 /mobile/ 专题赞助 搜狐会根据各个市场盛事的推进， 积极的推出网络专题报道， 可以结合适合自己的专题进行推广 香港小姐搜狐专题报道 中国移动“心机”上市直播 康佳既可以根据自身活动在搜狐进行多种形式的宣传， 也可以结合搜狐的市场活动进行推广。 搜狐年度手机评选，是业内权威人士和网民进行投 票的年度评选盛事，是众多手机厂商极为重视的评 选，例如，南方高科被评为年度最佳性价比手机， 厂商以此作为宣传卖点。 更多增值服务 短信 商城 专区推广 开设桑菲专区，展示不同机型，各地报价、 网友评论，以第三方角度客观的评述产品 * 搜狐门户矩阵 中国最大网络社区校友录 中国第一在线游戏网站 北京最具影响力的房地产网站 中国最大门户网站之一 年轻用户群 年轻用户群 高端用户群 大众用户群 搜狐，创建中文世界第一网络资产 2002-04年中国手机市场的竞争环境 *国产与外国品牌之争 2002-04年国产品牌手机全面浮出水面，与外国品牌手机一分天下 四大跨国手机巨头占据技术高端产品，推销概念和生活方式 国产手机成长快速，市场占有率超过50%，形成群体性突破 *国产品牌之间的争夺 四大阵营——家电企业 通信企业 IT企业 制造业企业 产品：同质化高，创新是制胜关键 价格：竞争激烈，降价是主要手段 促销：促销员介入终端，一线促销力度大 渠道：投下巨资，刺激经销商。采用名人策略，迅速上位 2002-