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高端产品策略探讨 上半年一类烟分价位段销量统计 上半年一类烟主要品牌全国销量 上半年玉溪品牌销售情况 玉溪品牌上半年合计销售149608.76箱，与去年同期相比增长55857.36箱，增幅为59.58%； 玉溪品牌的增长主要以软包玉溪为主，销量增长较明显的区域比去年有所增多，翻盖玉溪结束了普遍下降的势头。 玉溪（软）销售122087.2箱； 玉溪（硬）销售24263箱； 玉溪（硬和谐）销售2379.1箱； 玉溪（软尚善）销售842.8箱； 玉溪（硬境界）销售36.66箱。 玉溪上半年增长率大大高于一类卷烟的增长率（37.9%）,缩小了与芙蓉王和中华品牌的差距，成为一类卷烟的领导性品牌，有着进一步做大做强的机会。 未来的战略空间 核心策略：斧斤伐木，渐至细声 玉溪新品开发原则 原则：基于“原产地（云烟之乡）”概念构建优势阶梯。 1000元价位产品定位 核心产品概念：大金元 大金元既是产品语言，也是价值符号 清香本源大金元 “大金元”烟种，于上世纪二十年代在玉溪地区引进，是中国优质烤烟起源。 玉溪小产区按原产地标准进行严格管理，自烟种选育、土壤保护、种植栽培开始全程研发，传承清香本源。 “大金元·玉溪”选用原生“大金元”烟叶，呈现香韵自然的本源风范。 核心定义 核心优势 自然环境 玉溪地处北纬二十四度，海拔一千五百米以上，正是世界优质烟叶产区带，拥有最适合烟叶生长的独特高原微酸红壤